AT&T投注电子书阅读器 成败几何有待时间检验

机遇与挑战：

• 对于AT&T，过去两年大赚奠定了雄厚的基础
• AT&T同样面临着iPhone独家销售权期限将到的现实
• 竞争对手亚马逊的Kindle的实力仍在，两者注定会生死较量

市场数据：

• 美国电子书阅读器到今年为止的年度营收还不到1亿美元，但预估今年成长幅度可达100％
• AT&T在第二季增加84万iPhone用户，占新增客户数60％，并且带动其无线业务的销售成长10％。

美国电信业者AT&T在过去两年因为独家销售苹果iPhone而大赚，但随着独家销售权期限愈来愈接近，AT&T将押注电子书阅读器、数字相机或追踪宠物位置的项圈，看好它们能让AT&T的业绩再创高潮。

彭博社周二报导，AT&T无线业务主管维格（Ralph de la Vega）接受访问时表示，他们不仅要寻找下一款更棒的智能型手机，更要寻找消费者最想要的明星产品。他认为它们将会剧烈地改变整个产业。

维格表示，AT&T明年开始会有两款搭售配备该公司无线网络的消费电子产品，其中电子书阅读器肯定在销售之列。因为AT&T在7月与Plastic Logic达成协议，在2010年销售电子书阅读器，要跟亚马逊的Kindle竞争。

调查机构尼尔森（Nielsen Co.）认为，美国有多达200万部包括电子书阅读器、保全装置和公用仪表等电子产品与美国的无线网络联机。虽然这个市场到今年为止的年度营收还不到1亿美元，但预估今年成长幅度可达100％。

至于另一款电子产品可能是会发放讯号的项圈，即使宠物走失或被偷，主人也可追踪其位置，但AT&T不愿透露详情。

事实上，iPhone已经成为AT&T的摇钱树。即使美国人再怎样不愿意消费，AT&T在第二季仍然增加84万iPhone用户，占新增客户数60％，并且带动其无线业务的销售成长10％。

因此，对手Verizon已经表达相当兴趣要代销iPhone，苹果也乐观其成，因此AT&T要在2011年合约期满后，再独家销售iPhone的可能性不高。

为了未雨绸缪，AT&T早已在去年开始积极寻找可取代iPhone位置的电子产品，并形容为“下一个大赌注”。

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