机遇与挑战：

• 全球化浪潮已改变了中国，而中国的发展正在改变世界
• 中国也逐步地影响了全球显示产业发展并且改造了供应链型态

市场数据：

• 2010年下半年全球大尺寸面板出货量将由09年58%下滑至53%
• 2010年下半年中小尺寸市场总量将占全年54%比率
• 09年下半年市场需求逐渐回升，总量占了全年56%市场份额

DisplaySearch观察持续增长的中国市场，特别是对于电视机、笔记本电脑及显示器等产品，已经改变了全球平板显示市场季节循环特性。以往由于下半年是北美及欧洲市场的销售旺季，因此往往下半年的市场总量占了全年55%甚至更高市场份额。然而根据DisplaySearch最新调研数据指出，2010年下半年全球大尺寸面板出货量将由2009年58%市场份额，下滑至53%。

DisplaySearch大中华区副总经理谢勤益先生表示，全球化浪潮已改变了中国，而中国的发展正在改变世界。随着面板制造与大量商品制造移往中国，市场竞争日趋激烈同时也促使更多包括日、韩、台面板厂商到中国设厂，与此同时中国也逐步地影响了全球显示产业发展并且改造了供应链型态。无论是制造业大量西进或者市场与消费特性转变，都使得中国市场充满机会却也同时是最血腥的杀戮战场。

另一方面，DisplaySearch观察中小尺寸面板（指包括TFT LCD, OLED, EPD, STN LCD and LTPS LCD等技术小于10寸以下应用）市场也与大尺寸市场发展有类似情况。DisplaySearch预估2010年下半年中小尺寸市场总量将占全年54%比率。中国无论是平板电视、Notebook PC、显示器、手机、电子书、数码相机及手持式装置等应用市场都持续保持增长之势，这样庞大的市场需求将改变平板显示产业供应链并对未来供需均衡发展产生一定影响。

表一 2007-2013全球平面显示产业上下半年市场份额


Source: Q4’09 Quarterly Worldwide FPD Shipment and Forecast Report

2008年由于爆发严重金融危机使得2008年成为非常特殊的一年，全球平板显示产业下半年出货甚至较上半年来得少。而2009年与2008年市场情况正好相反，由于2009年下半年市场需求逐渐回升，下半年市场总量估计占了全年56%市场份额。对于2010年，DisplaySearch预估以下几点将是影响市场季节性循环重要因素:

• 除了元旦假期外，春节与五一黄金周假期一向是中国需求旺季，同时这些节日都发生在上半年。
• 为了更好地管理液晶循环，品牌与代工厂商正规划新市场策略以更好地满足上半年持续增加需求。
• 面板与材料供货商试图与上下游客户共同努力，希望善用现有产能与尽量在一整年里维持一个较均衡产能利用率，以达到更好的成本效益。

消费特性改变使得更多电视、计算机与消费电子品牌厂商更愿意在上半年发表新机种，无论是采用新技术、新设计或新应用方式等以提高消费者购满意愿。