机遇与挑战：

• FPD电视的销量看好
• 新的销售形态业已出现
• 消费者的选择标准在不断变化之中
• 高端大尺寸电视市场竞争残酷

由家电及电子产品咨询公司——奥维营销咨询有限公司（AVC）主办、2009年7月22日在北京举行的“2009年第二季度中国电子信息产业经济运行及彩色电视行业研究发布会”上，该公司总经理喻亮星对2009年上半年的中国彩色电视市场进行了分析，并对今后的市场做了展望。

喻亮星对中国市场上FPD电视的动向做了以下分析：（1）2009年FPD电视的销量比例将占到7成。液晶电视销量将达到约2100万台。（2）在国庆黄金周10月1日至8日、2009年元旦和春节，将迎来下半年的销售高峰。（3）高端大尺寸电视的竞争将更加激烈。

另外，由于尺寸较小的面板价格上涨，电视价格也从2009年第二季度末开始呈上涨趋势。这一趋势将持续到国庆节前。另一方面，随着40英寸、42英寸、46英寸及47英寸的价格竞争越来越激烈，价格则不断下滑。所以电视市场的重心正朝着大屏幕化方向转移。另外，预计配备LED背照灯的电视市场也将于2010年形成。

关于2009年上半年中国彩色电视零售市场情况，喻亮星公布了以下的具体数据：

（a）取代CRT的进程加速，2009年液晶明显成为主流。

（b）国内品牌的竞争力提高，市场份额不断增加。

（c）在家电下乡政策的刺激下，销售渠道正在发生变化。网络销售及“团购”等新销售形态也在不断扩大。

（d）消费者的选择标准正在由单一性能的比较转向重视能在“情感”上打动消费者的画质和产品性能方面。

另外，2009年下半年电视企业在扩大中国国内市场的政策和措施方面，应该注意以下几点：

（A）应该既重视“家电下乡”政策，又不完全依赖于此。

（B）应该利用“以旧换新”政策，将城市的潜在需求变成实际购买力。

（C）应该考虑能够从近期将公布的“能源节约促进政策”中受益的业务模式。