机遇与挑战：

• 手机产业的转折点已到来

市场数据：

• 2011年第二季全球手机市场出货量达3.654亿部
• 2011年第二季全球手机市场同比增长11.3%
• 苹果的智能手机市占率从去年的13.5%上升到18.5%
• 三星的智能手机市占率从去年的5%上升到17.5%
• 诺基亚的市占率场从去年的38.1%下跌到了15.2%

今年第二季，全球手机市场再度呈现增长，不过，所谓低阶功能手机，以及高阶智能手机之间的壁垒，却越来越明显了。

从IDC最近公布的资料来看，2011年第二季全球手机市场比前一年同期增长了11.3%。当然，这低于IDC原先预期的13.3%季成长率，以及上一季16.8%的增长幅度，然而，11.3%的成长率在这个时间点已经很不错了，特别是在美国和欧洲的经济正面临债信危机、高失业率和其它种种状况的条件下。

手机制造商在今年第二季的出货量达3.654亿部，与去年同期的3.7亿部相当。此一趋势着实引人瞩目，因为据IDC表示，自2009年第三季以来，功能手机市场在今年第二季首次呈现了疲软状态。该公司并不期望低阶、低成本功能手机能获得更好的成长，事实上，据IDC的报告，未来功能手机的出货量成长可能不会超过1.1%。

而后，华尔街日报也援引了来自市调公司StrategyAnalytics的调查报告，指出第二季苹果(Apple)和三星电子(Samsung)已超越诺基亚(Nokia)在全球智能市场的长期领导地位。据该报告，苹果的智能手机市占率在今年第二季上升到18.5%，去年同期为13.5%。同期间三星的智能手机市占率从去年的5%上升到17.5%。而诺基亚……在同一期间，这个一度强大的领导者，在全球的市占率场从前一年的38.1%下跌到了15.2%。

虽然目前业界对手机市场未来走向和竞争态势的预测很多，但整体看来，另一个手机产业的转折点已然到来。看起来，功能手机快要出局了──至少在北美、西欧和部分亚洲地区来说确是如此。不过，功能手机在部份发展中国家仍然占有优势，因为它的低成本、低价特性，在这些开发中国家仍深具吸引力。然而，随着电子产品的库存周期和降价趋势，功能手机仅具有的低成本低价优势将不再如此显眼。很快地，这种交叉过渡的情况也可能在新兴市场发生。

最近的库存整理意味着通路业者正在为智能手机加紧做准备。提到库存，IDC也发现，区域库存清理会弱化第二季的需求。举例来说，传统上亚太区第二季的放缓情况也因为诺基亚在中国的库存调整而加剧，当地人最近疯狂追逐的产品是苹果的iPhone4。同样，西欧地区的功能手机市场下滑，而智能手机的出货成长也呈现减缓，这是因为手机制造商和电信业者们预期本季将推出新产品而降低了库存量。

总而言之，智能手机比旧式功能手机更具吸引力。基于Android的产品，从三星、摩托罗拉、宏达电(HTC)到LG，都不断扩大其在美加地区的占有率。我们也在拉丁美洲看到了类似的需求，尽管当地主流是售价较低的智能手机。现在，什么最热门呢？所有的新手机都提供了社交网络功能。但回头想想，如果我们没办法用Tweet或Facebook时，生活会怎么过呢？会有任何不同吗？

我猜，功能手机成为过去式只是时间问题罢了，而且，直到下一个更吸引人的产品被开发出来之前，智能手机将主宰这个世界。而现在的问题，便在于供应链如何迅速调整，以因应市场的发展。