机遇与挑战：

• 日本7月手机销售较去年同月有上涨

市场数据：

• 2011年7月份日本手机销售量较去年同月劲扬15%
• 2011年度日本智慧手机出货量预估将达1,986万支

 
日本零售调查公司GfK Japan 近日公布统计数据指出，拜智能型手机销售强劲之赐。2011年7月份日本手机销售量较去年同月劲扬15%，增幅创2008年导入「分期付款」销售制度以来新高水平。

GfK Japan并指出，7月份日本智慧手机销售量占整体手机比重自前月的40%上扬至49%，比重创下历史新高纪录；就各通路的占比来看，7月份日本家电量贩店智慧手机销售量占比高达61%(前月为56%左右)、手机专卖店的销售量占比也达45%(前月为38%左右)。

日本手机业者自2008年将手机促销方法由「贩卖奖励金制度(电信业者负担部份手机价格)」转换为「分期付款制度(手机价格维持原价)」之后，因手机单价变高、消费者换机周期变长，导致手机销售持续陷入衰退，之后则在智慧手机需求带动下，激励手机销售年增幅于2010年开始转趋增长。

日本市调机构MM总研(MM Research Institute)于日前发表调查报告指出，2011年度(2011年4月-2012年3月)日本智慧手机出货量预估将达1,986万支，将达2010年度(855万支)的2.3倍，占整体手机出货量比重为49.0%。