机遇与挑战：
- 家电补贴政策带来的“翘尾效应”导致1月销售疲弱
- 空调未来需求空间大
- 1月空调内销额比去年同期下降了45.7%
“在(内销)终端出货方面，今年1月份比去年同期下降了45.7%。”奥维咨询白电总监韩昱对数据有些吃惊。这是自2009年8月份以来，国内空调销售单月的最大跌幅。
根据奥维咨询的监测数据，今年1月，国内空调销量为154.5万台，只相当于去年同期的一半左右。
韩昱表示，去年12月份，家电补贴政策陆续退出，由此带来的“翘尾效应”提前释放了1月份的部分需求，导致1月销售疲弱，同时去年1月的基数也相对较高。另外一个原因是，兔年春节是在2月3日，而龙年春节是在1月23日，在春节前后的三周内，往往是服装、食品等快速消费品的黄金期，而家电等耐用消费品的销售则处于低谷。
“下降45.7%是很恐怖的一个数字，但分析原因后，我们认为，虽然下滑超预期，但还在可控范围内。”韩昱说。
不过，韩昱认为，从5月份开始，空调的销售就会好一些，下半年有可能会慢慢转好。他分析称，空调同冰箱和洗衣机品类稍有不同，空调目前主要还是在城市市场销售，但市场还没有达到饱和的程度，这种低谷跟房地产市场的交易量上不去有很大关系，但房地产的刚需是存在的，奥维咨询跟踪的一些数据显示，部分城市成交量有回升的苗头。另外，很多政府在配套公租房的时候，都集中统一采购家电。
韩昱说，奥维咨询做过模型的推演，2011年~2015年空调的年复合增长率在15%左右，可能不同的年份有波动，但整体的趋势来说，空调在几个大家电产品里是最好的，未来的需求空间是最大的。
