2013年，移动支付技术将进一步发展并投入应用，成为替代钱包和信用卡的一种安全支付方式。基于NFC技术的移动支付业务目前正在中国的网络运营商和银行机构逐步兴起，消费者也越来越希望通过智能手机SIM卡和Micro-SD卡实现更快速、安全的移动支付，带来更多支付选择。

半导体制造商生产的无线RFID特别是近距离通信（NFC）集成电路将大大支持智能手机应用，奥地利微电子就是其中一家NFC解决方案供应商。奥地利微电子中国区总经理张建臣说：“我们为该特殊应用市场开发了令人信服的解决方案，可以解决目前市场中存在的对高频和超高频应用程序的问题。中国在引进电子支付系统方面正走在世界前列，我们期待着这些新技术能更快地得到应用。”

他表示，我们将一如既往地专注于我们专长的领域，覆盖移动和便携市场的光学传感、RFID、NFC、磁性传感和电源管理IC。

张建臣透露：“2013年，我们将为零售终端应用推出电磁电容（EMV）认证参考设计，实现全球可接受的非接触式支付。我们也将推出NFiC，在无需高昂费用的情况下，轻松地将NFC添加到任何应用程序中。我们准备在参考设计中推出的新款电源管理IC将特别选用我们的多相功率方法，以大大降低移动和便携式设备应用的功耗以及电路板的复杂性。”

展望2013年，奥地利微电子期待着两位数的增长。市场可能十分艰难，但是不断寻求创新的客户将继续促进行业的蓬勃发展。此外，奥地利微电子将支持一些快速发展的市场，比如将为许多不同终端产品带来增值功能的RFID技术，其他还包括汽车电子、电源管理和全新的传感器。

张建臣指出：“我们的差异性主要通过我们的产品得以体现，我们的产品具有出众的灵敏度、线性、动态范围、准确性、分辨率、超低功耗等特点。奥地利微电子成为行业领先的高性能模拟半导体企业这一目标从未改变，在中国我们将一如既往地为实现该目标而努力。”

在过去的五年里，奥地利微电子已经在中国的主要城市建立了一个强大的销售和FAE支持体系，在上海、深圳、北京和香港均设有销售办事处，而苏州的技术应用中心将提供技术支持。2011年，总部的所有高层管理人员及其家属均从奥地利搬到全球最具活力的大都市上海进行为期6个月的工作和生活。

在市场拓展策略方面，今年奥地利微电子将通过增加销售、技术和客户服务人员，进一步提高对中国客户的支持。此外，由于各领域增长的商业机会，奥地利微电子已经在全国范围内扩大了渠道合作伙伴，招纳了许多强有力的分销商和代表机构。

奥地利微电子非常重视与本地分销商和IDH的策略合作，因为这有利于中国市场的蓬勃发展，特别是对客户来说，相比以往，他们可以在日益增多的全球解决方案提供商中获得更多选择，包括与本地设计公司协同合作，拥有更全面的产品线和可以量身定制解决方案的渠道合作伙伴。

OEM制造商可以利用这些渠道的优势，在保证全球设计的同时兼顾本地的参考设计和行业标准，在设计全过程中获得本地支持。

2013年中国电子市场的机会和挑战

中国越来越多的消费者喜爱高级电子产品。随着收入水平和购买力的持续增长，消费者正在寻找最新、最尖端的技术，提高他们个人以及企业的生产力，支持他们日益增长的移动生活需求。中国目前是世界上最大的市场，而且今天中国的智能手机、平板电脑和移动设备市场正在迅速发展。

奥地利微电子在电源管理和光传感器产品领域拥有前沿的技术，产品包括采用离散和模块包装的环境光传感器、接近传感器、色彩传感器、动作和其他新技术。这些技术给消费者带来更好的用户体验和更长的电池寿命，整体上减少能源消耗和二氧化碳排放量。

张建臣表示：“我们认为2013年最大的机会在两方面：首先，使用安卓系统的中高端智能手机迅速发展，与以往相比，许多人越来越希望使用更多传感相关的应用使自己与众不同。另一个机会是新兴的移动支付市场，奥地利微电子在满足市场需求方面非常有优势，我们可以提供领先的RF升压器解决方案来解决一直困扰着市场发展的问题，即读取距离和信号完整性引起的可操作性问题。”

他补充道，让我们引以为荣的是，奥地利微电子在移动应用传感器方面是全球领导者，为各种行业中最具挑战性的应用提供模拟和混合信号解决方案。我们的环境光传感器、接近传感器、色彩传感器、电容传感器和位置传感产品可以充分满足客户需求并应对最严苛的行业挑战。

奥地利微电子的NFC和RFID产品已经应用在中国的许多移动支付中，面对今年或明年该领域的快速发展，我们已做好充分的准备。

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