机遇与挑战：

• 数码产品的市场下滑
• 数码单反相机逆市上涨

市场数据：

• 单反相机市场销量为75.2万台
• 销售额为45.9亿元，同比增长29.3%

2008年，在全球经济不景气的环境下，很多数码产品的市场受到了较大的挑战。MP3市场在急剧下滑，MP4播放机、数码相机、GPS等产品表现得不温不火，有些数码产品则增长势头比较强劲，特别是数码单反相机在2008年仍逆市扩张。

赛迪顾问统计数据显示，2008年中国数码单反相机市场销量为75.2万台，同比增长52.2%，销售额为45.9亿元，同比增长29.3%；而同期的消费级数码相机市场销量增长才8.0%。2008年由于各大数码相机厂商为能在数码单反相机市场拔得头筹，争相发动价格战，使数码单反相机的价格直线走低、需求量也有明显增加。入门级数码单反相机以崭新的定位形象登上了消费电子市场的舞台，博得了广大消费用户的关注，且在产品竞争上新品频出，消费需求增长明显，数码单反相机的平民化趋势在进一步加速。

综合中国数码单反相机目前的市场现状和数码影像本身的发展特点，赛迪顾问预计未来中国数码单反相机的市场发展趋势主要表现在以下几个方面：

数码单反相机的高利润与潜在巨大市场份额极大刺激了制造企业的资本运作，行业巨头纷至沓来势要分得一杯羹。在目前全球消费电子市场存在较大不确定性的情况下，数码相机市场增长在进一步减缓，利润进一步萎缩，各大数码相机厂商进军单反市场，也是利润目标扩大化的产物。而通过价格亲民路线可以推动更多的用户去购买数码单反相机，也可以更好的吸引用户进入专业领域，借此可以推动镜头等其他配件的销售增长，在这个概念下，各家厂商将入门单反作为一个发展专业单反市场的一种策略。尽管机身大幅度降价，但镜头等很多配件仍然保持较高利润。由于数码单反相机的成像是采用单镜头反光的原理，因此在镜头上的投入可升级产品成像效果，例如尼康D40单反系列、佳能EOS系列及索尼α系列在此过程中均有此后续镜头消费的潜在需求。可见，企业在推动入门级数码单反相机是在拉动需求的基础上延续潜在需求市场，这也使得很多入门级数码单反相机极其平民化，成为厂商进一步拉高利润的策略，成为数码影像市场未来重要的增长点。

随着技术的发展和进步，数码影像系统本身也在发生着变化，入门单反的进一步走低，全画幅数码单反继续向前迈进，数码单反相机必将在数码影像的舞台上成为最重要的一支力量。一个行业发展到成熟阶段之后，同质化竞争是难免的，在数码影像产业领域，可以看到这种趋势。技术是高额利润的根本，也是推动厂商研发的动力，数码影像产业发展至今，可以看到无数厂商为突破瓶颈而做出的努力，通过这些新产品能够略窥一些未来发展的方向。2008年，在数码单反相机的道路上，少了前几年柯尼卡美能达、玛米亚、勃朗尼卡这些老牌相机企业，索尼、松下等力量的加入使得入门单反更加平民化，佳能和尼康还是把持着数码单反相机市场的两极。2008年，全画幅数码单反相机向普及化的道路又迈近了一步。尽管APS画幅的数码单反仍占据着主流的位置，但全画幅之势已不可避免。

展望未来，中国数码单反相机将有着巨大的发展潜力。由于目前基础还比较少，未来，将会有很多中国的消费者都是第一次购买数码单反相机，而他们的品牌意识相对淡薄。现如今，不断涌现的摄影网站和图片博客正在扩大用户的视野。消费者将更加重视直接从网络那里获得的信息，而不是厂商发表在媒体上的广告和评测文章。这种消费者行为的变迁使得论坛和博客类型的摄影网站方兴未艾。未来，这些专业的摄影类网站将继续扮演很多单反相机用户购买产品的重要参考。而对于单反相机厂商而言，重新思考如何更有效地接触这些善于利用网络资源的入门消费者，将是一个重要的品牌传播渠道。