- 全球的消费者在电视降价折扣刺激下展现十足购买力
- 发展中国家的平面电视市场表现得相当突出
- 消费者对于标价的高度敏感造成平面电视出货平均尺寸成长趋缓
- 2009年全球电视市场出货成长2%，达到2亿1千1百万台
- 液晶电视在2009年的出货成长率高达 37%，更胜于2008年的34%
- 2009年全球电视市场第四季出货相对于2008年第四季成长17%
发展中国家的平面电视市场表现得相当突出，并促使平面电视出货数量达到所有电视的75%，中国大陆的平面电视数量年度成长率更超过了100%，同时由销售额的观点来看，2009年平面电视的销售金额已经占所有电视的9成。另外，2009年促成平面电视强劲增长的ㄧ个主要动能是电视机平均销售单价的下滑，下滑原因一部份来自于制造成本与材料成本的降低，另一部份则为品牌与销售通路的利润空间被压缩。
DisplaySearch也观察到消费者对于电视机贩卖标价的高度敏感也造成平面电视的出货平均尺寸成长趋缓，2009年全球电视的整机平均销售单价较2008年衰退了8%，而其中的液晶电视年度整机平均销售单价降幅高达24%，是DisplaySearch开始统计以来最大的跌幅。
『2009年出乎预期的成长象征了消费需求依旧存在，但同时由于不景气，消费者也改变了其对性价比的看法。』DisplaySearch北美电视市场研究总监Paul Gagnon表示，『我们观察到许多消费者宁愿为卧室多买一台较小尺寸的LCD TV，而暂缓将家中客厅的LCD TV升级到更大尺寸。2009年我们在许多消费者在电视的尺寸与功能之间犹豫，最终跟自己的预算妥协。』他进一步补充，『对 LCD TV 而言, 尤其是在北美这种相对成熟的已开发国家市场，这种妥协最明显的结果便是，即使厂商在大尺寸无所不用其极的推出了许多先进的技术如LED Backlight或Internet Connection等等， 40寸以下的销售量成长仍旧超过了40寸以上的大尺寸。』
表1: 2009年第四季全球电视按应用技术别出货量与成长率（单位：千台）
|
Technology
|
Q4''''09
Units |
Q4''''09
Unit Share |
Q/Q
Growth |
Y/Y
Growth |
|
LCD TV
|
50,726
|
74.8%
|
35%
|
50%
|
|
PDP TV
|
4,723
|
7.0%
|
31%
|
6%
|
|
OLED TV
|
0.4
|
0.0%
|
193%
|
-33%
|
|
CRT TV
|
12,313
|
18.2%
|
-10%
|
-37%
|
|
RPTV
|
51
|
0.1%
|
55%
|
-56%
|
|
Total
|
67,813
|
100%
|
24%
|
17%
|
Source: DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report
2009年第四季，搭载LED Backlights 的液晶电视达到所有LCD TV出货数量的 4%，但销售金额达到 11%以上。
DisplaySearch也开始统计全球实际搭载LED Backlight的液晶电视整机出货，并按品牌、直下式LED、侧光式LED、尺寸、分辨率、面板驱动频率等细分。LED backlights 对液晶面板而言不是一个新的发明，但成本下降快速让更多的消费者负担得起，同时也提供越来越多的吸引消费者的特性：如低功耗、薄型与轻量化以及画质更佳等等。2009年LED-backlit LCD TVs 与传统CCFL-backlit的价差依旧相当高，DisplaySearch预期2010年将会伴随LED Backlight 的大量出货而价差降低。 2009年第四季，搭载LED Backlights 的液晶电视达到所有LCD TV出货数量的 4%，但销售金额达到 11%以上，尺寸越大消费者对于LED背光的价差接受度也越高。
Samsung 在2009年第四季的全球电视市场占有率创下新高。
以销售金额统计，Samsung 在2009年第四季的全球电视市场占有率达到23.6%，并创下新高(附表2). 三星的高销售金额占有率主要来自于其在全球电视市场出货量的领导地位、完整且坚强的产品尺寸布局、以及在先进技术与规格如LED Backlight, 超倍频驱动等等的领导地位，这些也造成了三星的电视平均实际销售单价高于其它品牌。Samsung 已经连续超过13个季度取得全球电视出货量与销售金额的双料冠军。2009年全年三星的市场销售金额占有率达到了 22.6%。
LG为2009年第四季的全球电视市场销售金额的第二名，而在前五名之中LG是成长最快的。2009年全球各市场都感受到了LG的强力促销与积极推出产品的作为。LG的2009年全年销售金额占有率达到了 13.2%，较2008年整整成长了2个百分点。
Sony为2009年第四季的全球电视市场销售金额的第三名，其市占率为 11.5%, 相较于2009年第三季的9.9%有所提升。Sony在第四季购物旺季的销售成绩十分明显；从第三季到第四季，Sony是前五大品牌中成长最强的。然而，2009年全年Sony的市场销售金额占有率为11.5%，较2008年整整跌了2个百分点, 并为2005年以来最低的销售金额占有率数字。DisplaySearch观察大部分Sony所流失的占有率均为两大韩国品牌所掠夺。
表 2: 2009年全球前五大电视品牌出货金额市占率与成长率
|
Rank
|
Brand
|
Q3''''09
Share |
Q4''''09
Share |
Q/Q
Growth |
Y/Y
Growth |
|
1
|
Samsung
|
21.9%
|
23.6%
|
33%
|
13%
|
|
2
|
LGE
|
12.9%
|
13.0%
|
24%
|
20%
|
|
3
|
Sony
|
9.9%
|
11.5%
|
43%
|
-18%
|
|
4
|
Panasonic
|
9.2%
|
8.0%
|
8%
|
-3%
|
|
5
|
Sharp
|
5.7%
|
5.4%
|
15%
|
-23%
|
|
|
Other
|
40.4%
|
38.6%
|
18%
|
13%
|
|
|
Total
|
100%
|
100%
|
23%
|
5%
|
Source: DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report
