机遇与挑战：

• 品牌厂商库存控管考量
• 并非所有品牌都有价格弹性效应
• 12月价格压力仍然持续

市场数据：

• TV面板12月下半月报价跌幅1%-2%

市场研究机构DisplaySearch最新面板报价资讯显示，TV电视面板2010年12月下半月报价持续下跌，跌幅多在1%-2%左右。主因是尽管欧美近期促销旺季表现良好，但电视品牌厂商仍有库存控管考量。预期12月底还有一波出清库存的促销，这让电视厂商持续向面板厂商要求更多价格折让，而面板厂商为了确保订单，也持续提供策略性客户较优惠的特殊交易价格。不过，随着库存调整告一段落，预料电视TV面板价格最快将有机会于2011年第一季止跌、甚至反弹。

根据DisplaySearch调查，26寸电视面板报价109-118美元，下跌1美元，跌幅1%。32寸电视面板报价149-156美元，下跌1美元，跌幅1%。37寸面板报价196-206美元，下跌4美元，跌幅约2%。40-42寸CCFL背光Full HD面板报价234-258美元，下跌3-5美元，跌幅约1%-2%。40-42寸LED背光Full HD面板报价314-353美元，下跌3-5美元，跌幅约1%。46寸Full HD面板报价335-348美元，下跌5-6美元，跌幅约1%-2%。

DisplaySearch指出，黑色星期五档期大促销让部份厂商受益，尤其是CCFL机种（价格砍到极低）。然而，并非所有品牌厂商都展现了良好的价格弹性效应（降价就带来买气）。有些较大尺寸产品在黑色星期五档期呈现较大的销售成长，主因是关键价格障碍突破。一般而言，消费者专注于寻求价值，远离了搭载先进功能的高阶机种。目前消费者聚焦在大量交易的中阶机种。

整体来说，LCD TV液晶电视面板价格压力在12月仍然持续，其中又以LED背光面板的价格跌幅，较CCFL背光面板价格跌幅来得大。主因是品牌厂商的库存考量。预料TV品牌厂商将于12月底针对LED背光液晶电视、推出更多促销活动，以备在2011年第一季新机种推出之前，出清LED背光旧机种。由于连番促销让电视厂商的毛利率缩水，电视厂商也将持续要求更多（面板）价格折让。面板厂商为了确保订单，亦将持续提供特殊价格给策略电视客户。