机遇与挑战：

• 电子书销售额同比负增长

市场数据：

• 2011年电子书总销量有望达120万台
• 2011年电子书销售额同比增长为-5.6%

市场研究机构IDC的最新研究结果显示，2011年第二季度中国电子阅读器(电子书)市场总出货量达到27.9万台，和2010年第二季度相比增长39.4%，和2011年第一季度相比则增长4.8%。

IDC预计，2011年中国电子阅读器市场总销量有望达到120万台，和2010年比较增长30.1%，销售额将近2.3亿美元，但是由于平均单价下降超过27%，销售额同比增长为-5.6%，IDC预计这一状况将在2012年度得到改善。

此外，从2011年上半年电子阅读器市场软硬件的配置来看，5英寸产品占据最大的市场份额，达到48%；6和7英寸屏幕产品次之，分别占据33%和17%的市场份额。具备WiFi功能的产品占据24%的市场，而66%的产品不具有此功能。从OS来看Linux以及衍生平台市场占有率为76%；Android产品增长较快，达到14%，其余则被WindowsCE占据。

报告称，汉王科技在2011年上半年市场份额达到63%，盛大Bambook市场份额已经已经由2010年度的2.5%增长至将近10%。

IDC中国个人系统研究部高级研究经理王吉平表示：“IDC预计中国电子阅读器市场2011年度总销量有望达到120万台，销售额将近2.3亿美元。到2015年，这一市场总出货量有望达到246万台的水平，同时销售额将突破3.2亿美元。”