机遇与挑战：

• 中国是全球电视最大需求国
• 三星电视营收居于首位

市场数据：

• 2011年第三季全球电视总出货量较去年上升3.7%
• 中国电视出货量超过全球总出货量21%
• 2011年第三季三星电视营收市占率为22.8%

根据 NPD DisplaySearch 最新一季的全球电视出货预测报告(Quarterly GlobalTV Shipment and Forecast Report)显示，2011年第三季全球电视总出货量较去年同期上升3.7%，为6,200万台，比第二季提高了12%。与今年第一季年出货比微幅上升1%，第二季则是下滑1%相较，可看出市场正在反弹。

然而，由于多数厂商非常谨慎控制库存水准，第三季无论是液晶电视或电浆 面板出货量均下降，从而使季末库存有些许下调。因此如果市场表现优于预期，某些规格产品可能出现供货吃紧情况。

NPD DisplaySearch 北美电视研究总监Paul Gagnon表示：“2011年北美终端市场需求疲软，前三季电视出货量较去年同期下降4%左右；然而，消费者仍然对价格比较敏感，且从过去几年经验里了解假期价格更有优势，所以很有可能会等到假期购买电视。”

第三季全球液晶电视出货增幅比预期高出1%，年成长率达12.9%，出货量为5,150万台。相较于第一季和第二季均仅为个位数成长，这显示终端市场需求正在提高。部分尺寸的液晶电视价格要低于一般价格水准，如32吋为300美元，40~42吋为500美元。

液晶电视背光持续向LED转移，但转移速率比预期要低。 LED背光机种占全部液晶电视出货量的48%，其中大部分为侧光式。120Hz及以上扫描频率的电视出货比率没有大的改变，第三季度占液晶电视出货量的22%。第三季 3D电视的比重从第二季的9%上升到11%。高阶机种的3D与 LED背光电视出货成长较预期缓慢，表明消费者花钱仍然保守，也不愿意花更多的钱购买高性能电视。

过去几季电浆电视出货量成长缓慢，第二季与去年同期下降6%，第三季度则下降14%，出货量为410万台。电浆电视出货量下降，主要原因是和液晶电视价格相差不大，42和50吋等关键尺寸的电视都从电浆电视转为液晶电视。电浆电视中，720P占据总出货量三分之二，不过NPD DisplaySearch预估1080P的比例不久将有大幅提高，第三季3D在电浆电视中的比例提高到27%。
 

2011年第三季全球电视出货量和市占率，按技术别 (单位：千台)

以区域市场来看，中国电视出货量超过全球总出货量21%，是全球电视最大需求国；第三季中国电视出货量提高，较于前几年市场比重有大幅提高。已开发地区需求疲软，从而使电视出货增幅较新兴地区更为薄弱，新兴市场较去年同期上升12%，而已开发地区下降8%，中国则是新兴市场强劲发展的重要区域。

此外，具备3D等高阶性能的电视在中国的出货量也高于其他地区；DisplaySearch指出，实际上，中国无论在电浆电视、液晶电视，还是3D液晶电视方面都处于领先地位。

全球3D电视出货和营收稳步提升，但3D电视的区域分布令人意外。2011年前三季，西欧和中国3D电视市占率分别是13%和11%，原先预估北美将是3D电视最大的市场，但实际上3D的比重仅为8.5%。

DisplaySearch表示，消费者不愿意花更多的钱购买3D，且较少的低价3D电视也影响了3D电视在北美的销售。在即将到来的美国假期销售旺季，厂商们也不打算高调促销3D电视，零售商也将把促销重点放在功能简单，性价比最好的大尺寸电视上。
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以品牌出货量来看，2011年第三季三星(Samsung)全球平面电视营收市占率微幅提高，为22.8%，远远领先第二大品牌商乐金电子(LGE)。就营收而言，除了在日本没有出售电视，三星在全球其他各个地区营收第一，在亚太地区和拉丁美洲地区领先于乐金电子。三星液晶电视和电浆电视营收居于首位，CRT电视则居第二，且是五大品牌商中唯一一家营收同比成长的品牌商。

乐金电子第三季出货量较上一季和去年同期均微幅下降，市占率为13.1%，居全球第二。乐金电子液晶电视位居第二，电浆电视位居第三，CRT电视市占率仍遥遥领先，比其它任何一个品牌商的市占率高出一倍。

第三季索尼(Sony)为全球平面电视营收第三大品牌，但是市占率大幅下滑，营收年下降13%。松下(Panasonic)和夏普(Sharp)位居第四和第五，夏普在60吋等大尺寸市场营收比重提升。三星则为全球3D电视第一品牌，营收占比为31%；在3D液晶电视中，三星营收也是第一，而松下在3D电浆电视上营收占比最高。
 

2011年全球前五大平面电视品牌商营收市占率