机遇与挑战：

• 下游厂商和品牌仍推广3D电视
• 三季度3D面板出货量实现健康增长
• 电视行业今年遭遇了巨大挑战

市场数据：

• 三季度3D液晶电视面板出货环比增长27%
• 四季度3D液晶电视面板出货量将增长30%

近日消息，美国市场研究公司NPD的最新数据显示，今年第三季度3D液晶电视面板出货量达到660万块，同比增长27%。其中，偏光式和快门式分别增长34%和23%。

NPD的数据显示，面板厂商预计第四季度的3D液晶电视面板出货量将增长30%。下游厂商和品牌仍在持续推广3D电视，而终端用户对这类产品的认知和兴趣也在提升。今年第三季度，3D电视面板在整体液晶电视面板出货量中的占比已经达到12%。

NPD大中华区副总裁谢勤益说：“TFT液晶行业已经连续6个季度供应过剩，这也影响到3D面板价格的溢价水平。尽管仍然存在3D内容和服务以及终端需求不足等情况，但液晶电视厂商正在通过低价和新颖的低成本技术积极推广3D电视。”

尽管液晶电视面板出货量第三季度并未增长，但3D面板出货量却实现了健康增长，面板厂商预计这类产品第四季度还将环比增长30%。根据NPD的测算，今年的3D液晶电视面板出货量将达到2150万块，3D面板在整体液晶电视面板中的占比将达到10%(偏光式占4%，快门式占6%)。另外，随着一系列新开发的低成本3D解决方案的发布，面板厂商预计2012年第三季度的3D面板在整体液晶电视面板中的占比将达到20%。该报告指出，3D电视的普及率增加将推动内容的增加。

NPD发现，除了3D电视外，面板厂商还在积极推广3D显示器面板，主要面向娱乐PC和游戏市场。在3D液晶显示器领域，偏光式面板厂商比快门式厂商更为积极。面板厂商预计2012年第二季度以后，每个季度的3D液晶显示器面板出货量都将超过150万块，今年第三季度仅为25万块。

电视行业今年遭遇了巨大挑战。北美、日本和西欧等发达地区的消费需求疲软，已经导致部分电视机和面板厂商盈利能力不佳。由于供应链库存问题持续到年中，很多电视品牌已经下调了2011年的出货计划，并减少了第三季度的面板订单，这也导致了核心面板的降价幅度扩大。但对消费者而言，好消息是即将到来的圣诞购物季电视机价格将更有吸引力，尤其是美国的“黑色星期五”。