- 平板市场价格战一触即发 向欧洲市场蔓延
- 中低端产品市场热销
- 未来平板电脑降价已是必然
- 中国平板电脑占全球总出货量的44%
- 今年上半年，全球平板电脑出货量同比增长逾420%
自低价市场被引爆后，降价潮迅速由中国、美国向英德等欧洲市场蔓延。
近日，摩托罗拉(微博)宣布推出一款面向家庭用户的廉价版XOOM平板电脑，这款廉价版XOOM，售价379美元，较之前版本的产品便宜了120美元，配置接近iPad2。此前，业界认为，由于iPad2的推出以及iPad1的降价，摩托罗拉的XOOM销售情况并不理想。据其第二季度财报显示，仅销售了44万部。因此，进行与iPad的差异化经营成为XOOM在市场拓展份额的关键点，目前唯一可以迅速扩大市场份额的手段就是降价。
无独有偶，就在近日，亚马逊(微博)创始人杰夫·贝佐斯(JeffBezos)在展示了KindleFire后表示，“我们希望以并不高端的价格提供高端产品”，其他平板电脑竞争对手在价格上没有竞争力，而且只是出售一款硬件，而7寸的屏幕和199美元的售价，可能才是亚马逊挑战平板市场的真正的武器。在此之前，惠普(微博)TouchPad(10英寸，运行WebOS)16GB版从499美元降至99.99美元，几天时间内，沃尔玛、百思买、BarnesNoble全部卖断了货。
与此相呼应，进入10月份后，黑莓(微博)PlayBook、联想K1、宏达电Flyer、华硕EeePadTransformer、宏碁(微博)Iconia、东芝(微博)Thrive全部降价100美元以上，目前都在iPad一半左右的价格徘徊。
显然，平板市场降价风雨已至。
中低端产品市场热销
大品牌进入第三季度后的降价行为，引起了整个行业的连锁反应。
陈小文(化名)在国庆期间忙得有点超乎平常，他是淘宝商城(微博)一家专营某品牌平板电脑商家的售前服务人员。自该品牌平板电脑在国庆节前将价格由2499元降到1000元后，他们柜台的“生意好得不得了”。尽管老板对国庆期间的销量讳莫如深，但陈小文从店面报表中看到的是，一个月的销量达3000多台，“这在以前是不可想象的”，而这样的商家在淘宝商城至少有四五家。目前，该品牌平板电脑的两个版本在陈小文所在的店里一直处于半断货状态，甚至连何时到货也没有准确的时间。
断货的不仅仅是淘宝商家，传统卖场中的国美(微博)和苏宁均已断货。另据百脑汇一位销售人员介绍，国庆期间联想乐PadA1卖疯了，就连并不太好的一个小店面都卖出了50多台，甚至连样机都被买走了。而电商平台京东(微博)商城十一期间一直在预订，到货后一两天之内就全部卖光。
与联想平板热销的情况相似的是一些白牌产品和一些小品牌的产品。这些产品无一例外的配置都是7寸屏幕，1G左右的CPU，价格在400-700元之间。“光一款产品我一个月就卖掉了3000台左右”，淘宝集市里的店小二刘娟(化名)兴奋地说。在她看来，平板电脑自下半年以来，销量上涨得有点不可思议。
各种市场增长的消息好像在印证着行业对市场成长的预期。据IDC跟踪数据显示，中国2011年第二季度平板电脑的增长率是235%。而台湾《电子时报》的预测更加乐观，今年上半年，全球平板电脑出货量同比增长逾420%。
而在低端市场，一些小品牌厂商们在功能和人性化方面的大幅度提高和对价格的准确把握，使其产品表现出了更务实的特性和更强的攻击性。
2011年6月，DisplaySearch发布的季度性平板电脑销量和前景预测报告指出，一些较不知名的品牌的平板电脑成为全球平板电脑成长最为快速的一部分。白牌平板电脑出货量从2010年第四季度的56.7万台增加到2011年第一季度的190万台，环比增长235%。中国成为最大白牌平板电脑市场，占全球总出货量的44%。
有行业分析人士就此指出，白牌平板电脑市场快速成长，2011年第一季度市占率近20%，表明主流市场对平板电脑的消费需求在日益增长，同时市场表现也说明用户的选择在进一步变化。
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整体市场结构的变迁
随着平板电脑市场的扩大和用户群体的增长，在用户方面，对平板电脑的重新定位和功能的界定正在发生变化。
业界认为，在国内的普通用户中，平板电脑作为补充笔记本和手机之间的产品定位基本形成，而对于平板电脑的应用范围也在逐渐明确。同时，除去iPad以时尚为标签的用户群体在增加外，以实用和娱乐为主的普通用户群体正在迅速地增长，平板电脑的价值正从时尚走向实用，其真正应用价值正在回归。而用户对平板功能和便捷性的需求变化，反应在市场上则是7英寸和操控性能较好的产品热销。
产生市场变化的另一个原因是服务于平板电脑的芯片厂家和方案设计公司在深圳的布局已经形成。
据本刊记者了解，芯片厂家瑞芯微、晶晨、Marvel、威盛、飞思卡尔，以及高端的三星(微博)、英伟达和高通等早在2011年初就在深圳设立服务机构，大力支持中低端市场。正是上游厂商的大力支持，让深圳的一些小品牌厂商能在国内低端市场没有大规模爆发前，以近85%的外销产品迅速长大。在平板电脑的供应链上，触控、屏幕、操作系统都是现成的，相关的外壳模具更是深圳的强项。中小品牌厂家为了提高用户体验，更加倚重成百上千Android爱好者的修订版本，这些免费共享研发成果，在很多方面比大厂家的Android版本体验更好。
正因为有产业链上的完全配套，中小品牌平板产品的价格主要集中在100美元到200美元之间。且这些产品前期主要还是销往国外，今年年中在国内市场开始放量。对于上游厂家，它们对平板电脑的市场定价和应用范围把握更为准确，而这种把握，正是中低端市场自今年年中以来放量的另一直接因素。
“价格是影响任何消费产品的重要因素，就构成组件的成本而言，平板电脑目前的溢价非常正常。”DisplaySearch资深分析师RichardShim向《IT时代周刊》表示，“白牌平板电脑市场的兴起表明市场正在应对这种溢价，并力图降价以驱使更多消费者购买。”
卓尼斯(Zenithink)是一个很少为国内消费者所知道的平板电脑品牌，然而，这家处于深圳市南山区麻雀岭工业区的小厂家，在IHSiSuppli6月间的一项《美国平板电脑消费者喜爱产品》调查中，居然以8.75分的成绩位列第二，仅次于iPad的8.8分。根据IHSiSuppli的统计，卓尼斯推出10寸平板ePad破天荒地在亚马逊热销排行榜位列第11名。
有分析指出，正是小品牌厂家这种对用户体验的重视，满足了客户对低价、便捷和较高人性化的要求，从而加速了中低端市场的销量增长。
在众多芯片厂家的扶持下，低端平板市场的爆发就显得是一种必然，目前20%的市场份额也许只是个开头，也许未来平板电脑市场将会进一步成为两级分化的格局。
降价已是必然
在高端市场被苹果牢牢控制住的情况下，各大厂家在同质化的“ARM+Android”结构下，自主开发的空间进一步缩小，用户体验无法与小品牌厂家拉开差距，同时，由于它们与iPad的差距短期内无法缩短，市场表现无法跑赢全局，这就给大品牌厂家带来了很大的压力。
尽管不断有厂家放出消息，今年上半年平板产品的销量超过预期，但从市场总量上看，在苹果和山寨各把持了两端后，中间仅有的20%左右的市场却挤入了太多的大品牌厂家，这使得它们的销量增幅远低于整体市场300%左右的成长速度。
在全球市场上，自惠普以99美元快速清仓处理了TouchPad之后，亚马逊看清低价平板电脑所蕴含的巨大市场潜力，其新推出的KindleFire在发布后的5天时间内，预订数已经超过25万台。市场和用户对低价平板的需求由此可见一斑。
分析认为，亚马逊KindleFire一个季度的销量在500万台左右，这对苹果之外的其他各大品牌厂商而言是可望而不可及的一个数字。而亚马逊KindleFire最终199美元的定价，却未必会真正地对iPad造成重大威胁，因为两种产品的应用范围和用户定位均不是针对同一市场，而真正可能受到威胁的恰恰是一直跟在iPad后面复制苹果模式的三星、宏碁、华硕和黑莓，它们或许才会真正成为KindleFire的炮灰。
在中国市场，联想国庆节前降价后的市场表现远远超出了自身的准备，更成为了一剂猛药，如果以此速度，到年底，联想拿到15%-18%的市场份额或许有可能实现。
受到高端销量成长不理想和低价市场的高速成长的影响，各大厂家的销售策略正在悄悄发生着变化。
除摩托罗拉的XOOM家庭版较早期产品降价120美元外，本刊记者还获悉，从10月1日起，HTC(微博)Flyer的售价由499美元调价至299美元，黑莓和百思买也在试水299美元的7英寸黑莓PlayBook售价，较原来售价降低200美元；同时，三星GALAXYTab的实际售价已经从3999元降到了3300元；戴尔(微博)在北京面向全球首发10英寸平板电脑Streak10Pro，售价为2999元；宏碁推出的全新7英寸平板电脑A100售价也降到了2499元……
降价的消息此起彼伏，但有观点认为这些降价未必能真正改变厂商们的命运，因为对于用户来讲，亚马逊和联想已经成了标准，同为一线品牌，没多少人会没理由地为基本相同的产品多掏100美元的。不管是国外还是国内，随着KindleFire的上市和联想A1战果的扩大，留给品牌厂家的空间反而会越来越小。
真正的价格血战或将无法避免，从亚马逊产品的上市时间来看，这一天为期不远了。
