机遇与挑战：

• 家电下乡等补贴方案终止影响今年中国液晶电视市场销售
• 电视品牌厂将以调整出货和控制面板库存为主要策略

市场数据：

• 去年12月中国六大电视品牌厂LCDTV出货量达566.1万台

面板研究机构WitsView公司8日发布最新统计数据显示，中国六大电视品牌企业在2011年12月份LCDTV出货量高达566.1万台，超越先前预估约100万台，也创下出货历史新高，不仅月增长34.2%，更带动2011年整体出货突破4000万台，出货总量达4048.2万台。

WitsView研究助理刘陈宏表示，尽管六大品牌需求强劲，但根据农历年春节销售结果来看(2011年12月26日至2012年1月22日，共五周)，销售量为521.5万台，年增长率仅2%。销售不如预期的主要原因，一是以旧换新补贴方案结束；二是春节时间较往年早，消费节奏受到冲击；三是高通胀压力持续影响。

2011年中国六大电视品牌企业出货排名顺序及出货比重为:TCL占23%，海信占22.1%，创维占18.9%，康佳占13.9%，长虹占12.9%，海尔占9.2%。2011年全球面板企业对大陆电视品牌出货排名及比重则为:奇美电达31.1%，乐金达24.2%，三星达19.3%，友达为18.6%。大陆面板厂京东方、华星光电以及熊猫等面板厂也开始陆续出货崭露头角，其中京东方占比达2.5%。2011年六大品牌在LED及3D产品的渗透率分别达49%以及13%，预计2012年LED和3D产品渗透率目标将分别达80.3%以及38.5%。

WitsView认为，2012年中国液晶电视市场受到家电下乡与以旧换新等补贴方案陆续终止的影响，直接影响了农历春节的购买量，预计电视品牌厂将以调整出货和控制面板库存为主要策略，预计二月份面板采购规模将达2012年最低点，主要是为后续五一铺货做整体考虑。