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新兴市场手机出货量表现出色

发布时间:2009-12-09 来源:DisplaySearch

机遇与挑战:
  • 中国或印度等新兴市场接手带动了市场成长
  • 全球景气的缓步复苏刺激了2009年第二季手机市场的表现
  • 中国大陆身兼重要手机市场与制造地两个角色
市场数据:
  • 手机面板出货第二季出货已逐渐成长并达到3亿6千万片,较上一季成长30%
  • 估计2010年的手机总出货量将较为成长,预估将会有约15%的年成长率
  • 从中国大陆来的白牌手机也以几近20%的占有率影响了品牌与整个市场

根据DisplaySearch最新一季手机与手机面板出货与预测报告中指出,手机面板出货在经历2009年第一季的谷底后,于接下来的第二季出货已逐渐成长并达到3亿6千万片,较上一季成长30%,并较去年同期成长3%。虽然西欧和北美地区的手机通信系统订户数在2009年已经趋于饱和并且低于10%的年增率;但是中国或印度等新兴市场却接手带动了市场成长,不过这些地区主要的手机通讯系统还是以GSM为主而不是3G。

DisplaySearch研究总监Calvin Hsieh表示:「全球景气的缓步复苏刺激了2009年第二季手机市场的表现。不过尽管如此,2009年北美和西欧地区新购与换购的手机需求量还是略小于2008年的整体结果。我们估计2010年的手机总出货量将较为成长,预估将会有约15%的年成长率,而这其中新兴市场对出货扮演了重要的贡献。」

图一 : 不同地区的手机出货量与年成长幅度


Source: DisplaySearch Quarterly Mobile Phone Shipment and Forecast Report


再看品牌的部分,由于诺基亚(Nokia)在这些新兴市场的表现不如整体成长来得出色,因此对其市佔率也显露出一定的影响;第一季里诺基亚还有31.7% 的市佔率,但是到了第二季里已经下滑到25.5%左右。除了在这些新兴市场所需的GSM手机出货表现不如预期外,从中国大陆来的白牌手机也以几近20%的占有率影响了品牌与整个市场。

图二 : 各主要手机品牌的出货量市占率(2009年第一季与第二季比较)

Source: DisplaySearch Quarterly Mobile Phone Shipment and Forecast Report


此外,还有一个趋势是高解析度且较大尺寸(3.5吋以上)的液晶面板,伴随着新颖的触控功能导入智慧型手机里,这也使得不同技术的液晶面板间有了消长。其中,非晶硅TFT液晶面板(a-Si TFT LCD)已经占有了所有出货量的46.6%;低温多晶硅TFT液晶面板(LTPS TFT LCD)出货较上一季成长25.3%并拥有21.6%的出货比重。而主动式有机发光二极管面板(AMOLED)也开始绽露头角,虽然出货比重仅占约1.3%而已,但是却有54.5%的季成长幅度;这主要是归功于SAMSUNG Anycall将其策略性导入高阶手机里的结果。

而从区域来看,中国大陆身兼重要手机市场与制造地两个角色,这个局势相当有助于中国大陆地区的手机面板供应商;预估他们将占有整体2009年手机面板需求量的20%左右,明显高于去年的11%。也正因为如此,主要用于低阶手机与新兴市场的CSTN面板也集中于中国大陆手机面板厂,在第二季里已经占有全部CSTN面板总出货量的50.4%,其中又以BYD的表现最为亮眼(21.3%)。


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