电子杂志的转世

iPad带来了电子杂志的复兴，但不代表扫描纸媒杂志然后帖图上来的传统思路在这上面行得通。电子杂志的生命力，需要从内容、用户和速度这三个至关 重要的角度来考量。对于电子杂志，不管是媒体还是风投，都已经在07年左右下了“已死”的结论。互联网周刊在07年的《电 子杂志已死？》一文中，对电子杂志运营公司惨淡经营或者狼狈逃离做了深入的解读。 也正是在07年，我跟poco的姚总因为项目合作见过一面。当时大家互相介绍，姚总说poco是IDG投资，做社区和P2P下载的。电子杂志？ 提都没提。

然而，2010年乔帮主推出的iPad，让电子杂志业重新燃起了希望。Times，Wired等国外知名杂志品牌，连iPad都还没看到，就投入了 Apple的怀抱，在iPad上市时同步推出电子杂志，还是收费的。在电子杂志尸横遍野的中国，大家仿佛一瞬间就明白了，原来电子杂志应该这么搞。从 2010年8月开始，各种电子杂志开始登陆iPad，其中有从坟墓中爬出来的，如zcom，读览天下等，也有新锐，如周末画报(iweekly)，第一财 经周刊(CBN)等。

基本上，从坟墓中爬出来的僵尸，还是07年的思路。他们扫描几百个杂志，然后弄个App把扫描图贴到iPad里来卖钱，就像以前把扫描图放到PC版 的电子杂志阅读器一样。他们期望通过iPad这个神器，能够把以前卖不出去的东西变成黄金。同样的，对于PC时代饱受诟病的电子杂志阅读体验，他们仍然视 而不见。那些扫描图上的正文小的跟蚂蚁一样，用户看杂志，需要用手指双击页面，上下左右拖动，才能完整的阅读一页；完全不支持多媒体，别说链接，声音和视 频了，甚至连目录都可以没有。这个模式的代表是读览天下，看看阅读界面的截图（点击图片查看iPad上的实际浏览效果）：

《计算机世界》


《三联生活周刊》



竖版


我为了观点尽量客观，花钱买了《三联生活周刊》，怀着平静的心看了30分钟，在放大缩小和移动过程中认真阅读， 最后实在是生理上受不了了，头昏眼花。群众的评价也从侧面说明了读览天下模式的短命，它只获得了2星。具体看这里。

如果说电子杂志可以借iPad这样的移动阅读终端来转世，那僵尸们扫描卖钱，大力鼓吹跨平台，忽视用户阅读体验的做法，肯定会在不久的将来再次将自己送入 坟墓。

关于电子杂志的转世，我们必须搞清楚它的生命力是什么。

一、内容

对《三联生活周刊》这样的品牌杂志来说，内容是第一生命力。他们有强大的稀缺内容生产能力，包括独家专访，深度报道，连载专栏等。这些内容的价值是恒定 的，并不因媒介的不同而有差异。

内容的质量，不仅跟文字和图片有关，排版也是关键因素。网媒跟杂志在信息展现上的重要区别，就是排版。网媒的传播速度快，是以损失排版质量为代价的。同 样，杂志每周一期，或者每月一期，在损失速度的同时，换得的是专业质量的排版。

对内容消费者来说，他们选择电子杂志的逻辑是：网站上的内容太多太散，电子杂志阅读起来舒服，漂亮。如果电子杂志的质量违背了这一点，他一定选择网站。

所以，精美排版的内容，永远都是电子杂志的第一生命力。

二、用户

iPad等移动阅读终端的出现，给杂志创造了一个他们梦寐以求的第二生命力，用户。

要知道，杂志业从诞生起，就只有订户，没有用户。他们的尴尬在于，不管你内容做的多么好，都必须付出高昂的印刷成本，才能接触到订户，而且这种接触还是单 向的。

在移动阅读时代，他们终于可以以零边际成本的方式，把有价值的内容直接送到用户手中，与用户互动，投放效果更棒的多媒体广告，甚至在杂志内嵌电子商务模 块，让用户在看杂志的时候下订单。

对于用户来说，选择电子杂志，在携带和收藏方面的便捷优势显而易见，而且，还有可能价格更便宜。

三、速度

杂志业，在业务模式上，跟建筑业没有太大的差别，属于最传统的方式。对于移动终端上的内容发行方式，他们必须通过技术团队来实现。要么外包，要么自 建团队。这两种方式的各有优缺点，但最大的缺点是速度。当你的杂志决定要发行电子版时，下属汇报给你的周期起码是不会少于三个月，这还不包括后续功能升级 的时间。

很多杂志正是因为技术条件的限制，才急功近利的把内容授权给僵尸们贩卖，在看到可怜的销售成绩后，又被吓的裹步不前。在我看来，在未来，没有电子版的杂 志，就像现在没有网站的报媒一样，会像熊猫一样成为稀缺动物。

内容和用户，是电子杂志业转世的核心生命力。做好这两点，需要杂志业以挑剔的思维和态度来对待用户的阅读体验，就像互联网企业对待他们网站或者软件的用户 体验一样。

目前，这两点做的最好的是周末画报(iweekly)和第一财经周刊(CBN)。他们愿意针对iPad这样的移动阅读设备，把杂志内容重新排版，提供从内 涵到外延都堪称精美的内容。同时，提供专业的app设计，让用户的阅读成为享受而不是负担。

在速度上，问题的症结在于缺乏工具。杂志业的出版工具已经电子化了，但针对iPad等移动阅读终端的制作工具却是空白。昨天看到Adobe推出了电 子出版的解决方案（Beta），以InDesign插件的形式解决多媒体出版的工具支持问题。但是，它沿袭了美国大公司的一贯作风，庞大而复杂。

我们在出版牛壹周过程中的体会，促使 我们推出了百家自助出版平台，希望能够给中国的杂志业带来新的选 择。目前正在赶工的Web版本，已经能够实现页面跳转，外部链接，图片，音乐和视频交互，预计下周会向内测用户开放。

另外，透露一下，我们的终极目标，用户不用写一行代码，就可以用iPad直接制作和Time，Wired同等质量的电子杂志，敬请期待。

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