导言：过去的十多年中，中国涂料行业快速崛起，2011年产量已突破千万吨，在这一阶段中，涂料行业的发展基本是一帆风顺的，品牌企业销售渠道扩张十分迅速。“十二五”期间，全国将建设保障房3600万套，同时，中国城镇化发展的方向依旧不会改变，加之经济的快速发展必然会给消费者带来高品质的生活要求，因此，涂料行业的前景光明。

中商情报网监测数据显示：2012年上半年，全国涂料的产量达543.7万吨，同比增长8.49 %。从各省市的产量来看，2012年上半年，广东省涂料的产量达103.39万吨，同比增长9.14 %，占全国总产量的19.01 %。紧随其后的是上海市、江苏省和浙江省，分别占总产量的13.12%、11.74%和8.83 %。
 
然而，经过了高速发展期的中国涂料行业，目前处于相对的低谷期，也就是所说的行业“寒冬”。在我们传统的观念里，春天是万物生长的时节，而寒冬则被认为是“休眠期”。进入2012年，由于2011年下半年持续至今的宏观调控，特别是我国楼市调控政策，对涂料企业震荡颇大，我们可以明显的看到一些涂料企业由于畏惧寒冬的来临，已经在采取收缩防御的策略，压缩一切可以压缩的开支预算，暂停或暂缓一切必要或者不必要的市场推广与投入来应对。过犹不及，这并非智者的做法。

“寒冬”并非末路，不是没有希望，寒冬只是借政策调整下转变的一个调整整合时期。这样一个时期其实蕴含着无限的希望。无论当前我们看2012年的上半的建筑涂料、船舶涂料等其他领域的形势如何的糟糕，中国的涂料行业仍然是一个高增长的蕴涵着大量商机与希望的产业。

行业无论多么的寒冷，仍然会涌现出高增长的企业、新兴的企业、新的商业模式的出现。那么这些企业究竟是如何认识市场“寒冬”，并且制定出适合自己的有效过冬计划而获得持续增长的呢？

面对当前的行业低谷，主流涂料企业的做法是纷纷在提升产品上下工夫，节能、环保渐成行业趋势，产业升级也在加快，这将有助于中国涂料业夯实基础，增强竞争力。随着消费水平的提高以及消费理念的转变，消费者对涂料的需求正逐渐由原来的单一功能、单一产品向多元化功能转变，能够让消费者感受到科技魅力、获得色彩及情感体验又符合绿色潮流的涂料产品更会受到市场的热捧。

“寒冬”从气候学来说具有季节性及循环性。就我国涂料产业来说，经过几十年的高速发展期，而迈入相对缓慢的调整期也是符合一个周期定律的。过去的高速发展将中国变成了世界第一的产量大国，这也意味着“量”的发展到达顶峰后已难以为继，不能再继续成为中国涂料企业追寻的目标。未来，包括涂料产业“十二五”规划也明确指出了，中国涂料产业转型应该由“量”向“质”的过程。当然，前景光明并不等于每家企业都有机会，机会只属于有准备的企业。

在行业“寒冷”时期，许多的涂料厂家并没有坐以待毙，他们利用这期间来调整自己、重新思考，用新的思维将自己的企业做大做强。

 我们看到，我国涂料企业近年来摸索利用网络综合平台，通过电子商务网络技术手段以及创新的融资服务简化了传统模式，建立了高效便捷的交易服务体系和信息服务体系，进而解决了行业流通成本以及资金压力的问题，加强与上下游产业的衔接，成功提高企业的市场反应能力和综合竞争力。随着涂料行业电子商务的深入发展，行业产销体系将会发生深刻的改变，进入全新的发展阶段。

电子商务使得涂料行业能够借助信息技术与网络技术，优化现有的销售流程、提高效率、拓宽市场、创造效益，实现行业电子商务从信息化到贸易化转变的过程，从而提高行业的市场活力，促进市场向规范化、规模化、高效化发展。

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