机遇与挑战：

• 家电下乡退出时间表确定
• 家电下乡需求不足加剧

市场数据：

• 上半年全国家电下乡产品销售5093.8万台                  
• 8月份家电下乡销售产品696万台

财政部、商务部、工信部日前联合下发通知，2011年11月30日，山东、四川、河南、青岛三省一市家电下乡政策如期结束。自2011年12月1日起，户口所在地为三省一市的原补贴对象购买家电下乡产品（含地方自主增加品种），不再享受财政补贴政策。

其他省市也将按照执行4年的计划分阶段结束，后续推广的省市自治区按计划最后的结束时间为2013年1月底。这是三部委首次明晰了家电下乡政策的退出时间表。

作为最先实施家电下乡的三省一市，按照原先家电下乡执行4年的计划。

官方披露的数据显示，2011年上半年，全国家电下乡产品销售5093.8万台，实现销售额1245.75亿元。截至2011年6月30日，家电下乡累计销售1.65亿台，实现销售额3663.7亿元。

不过从最新公布的8月份数据来看，今年8月份，家电下乡销售产品696万台，实现销售额186.6亿元，同比分别下降1.3%和上升9.5%。与7月份销售量751万台和销售额199.7亿元的数据相比，环比分别出现7.32%和6.56%的下跌。家电下乡政策的刺激效应似乎正在减退。

业界担忧未来家电市场可能出现供给远远大于需求的状况，行业或将引发一轮价格战。乐观的说法则指出，三、四级市场中，家电的保有量还远未触及到增长的天花板，那些在渠道规模建设较为得力的公司仍将持续受益。