机遇与挑战：

• 2012年中国3D频道的开播推高3D电视热潮
• 本土电视品牌积极投入，优势渐显

市场数据：

• 2012年第四季中国3D电视渗透率可达25%

过去一年，虽然国际市场需求下降，但是中国彩电市场仍保持稳定成长。而2012年中国3D频道的开播，不仅将3D电视热潮推到更高，也成为拉动彩电销售增长的一个新亮点。根据NPD DisplaySearch报告指出，2012年第四季中国3D电视渗透率可达25%。

中国大陆3D液晶电视渗透率展望 (图：NPD DisplaySearch)

随着元旦、春节旺季的到来，三四级市场热度逐渐升温。中心城市和一级城市市场需求成长放缓，加之中国本土厂商在3D、智慧云等市场推广成功，本土品牌在三四级市场的优势逐渐显现，业绩普遍都有突破性的成长；然而，外资品牌市占率却明显下降。此外，由于法规限制等因素，也让外资品牌难以在智能电视方面打进中国市场，这将有利于本土厂商的发展。

一线的中国本土品牌厂商，如海信、创维、康佳、TCL、长虹和海尔也试着在新尺寸的面板电视产品上投入。43”、48”吋窄边框产品进入市场，逐渐改变原有的尺寸结构。这些新尺寸产品虽然在价格上高于原有尺寸的10-20%，但是在厂商积极的推广下，消费者似乎乐于接受这些新尺寸。

在面板部分，仍是以奇美电稳占龙头，为主要的面板供货商。不过三星及LG紧追在后，在越来越重视中国市场的情况下，奇美电的领先地位将会受到威胁。