机遇与挑战：
- 补贴政策停止影响液晶电视销售
- 上半年面板价格走势存在诸多不确定的因素
市场数据：
- 2011年中国彩电品牌液晶电视出货总量突破4000万台
2011年中国彩电品牌液晶电视出货数据显示，12月份中国电视品牌出货高达566.1万台，环比增长34.2%；2011年出货总量突破4000万台，达到4048.2万台。12月面板采购总量达510.5万片，环比增长率达14.7%。
2011年品牌出货排为：TCL（23.0%），Hisense（22.1%），Skyworth（18.9%）。2011年面板厂对大陆品牌出货排名为：奇美电（31.1%），LGDisplay（24.2%），三星（19.3%），友达（18.6%）；而大陆面板厂京东方、华星光电以及中电熊猫等面板厂也开始陆续出货崭露头角。
群智咨询认为受到“家电下乡”四省市与“以旧换新”全国补贴政策陆续停止的影响，2012年元春销售低于预期，预计品牌厂商接下来将以调整出货和控制库存为主，预估二月份面板采购规模将达到2012年最低点。受此影响，面板价格在第一季度末向上反弹的预期将被打破，上半年面板价格走势存在诸多不确定的因素。
面对此市场现状，面板厂商纷纷采取积极措施。奇美推出的39寸包括三星等13大品牌将纷纷使用，50寸则或将受到全球15家品牌的青睐，除此之外，其新推出的29寸将有国内各大品牌陆续着手导入，VIZIO、AOC、BBY等国际品牌与通路商也欲着手开发；京东方与华星光电推出的36.5寸也将在第三季度前陆续被下游品牌厂商采用。群智咨询认为，面板厂商新尺寸的策略及计划将有利于改善面板厂商的经营及亏损现状，为低迷的市场带来一缕曙光。
