机遇与挑战：

• 价格下降速率超过增量销售贡献，2009年全球电视销售额将出现较大幅的下降
• 受金融危机影响，北美和欧洲的消费估计将大幅放缓
• 一些拉美国家表示采用我国数字电视地面传输标准，这将扩大企业的出口机会
• 家电下乡政策的落实为平板电视进入三、四级市场提供了很好的条件
• 只有竞争高端，中国企业核心竞争力才可以真正建立起来

市场数据：

• 液晶电视明年销售收入年比将下降16%
• 全球电视市场销售收入预计下滑18%
• Display Search 悲观地预计2009年液晶电视全球出货量仅增长17%

金融危机究竟对电视产业有多大的影响？从Display Search的报告可见一斑，该调研机构日前发布报告预测2009年全球液晶电视市场的销售收入将首现负增长。在出口受限、国家政策积极拉动内需的大环境下，国产平板电视企业也在苦思生存之道。

“最困难的一年”

Display Search 预计，液晶电视明年销售收入年比将下降16%减至640亿美元，而全球电视市场销售收入预计下滑18%减至880亿美元。该报告显示，2008年液晶电视及等离子电视全球市场出货量分别较去年同期增长29%、24%。平板电视市场成为消费电子产品市场中增长率最高、增长贡献最大的市场。但是，Display Search 悲观地预计2009年液晶电视全球出货量仅增长17%，至11990万台，较此前预测调减1150万台；预计等离子电视出货量同期仅增长5%，较此前预测调降5%。

DislaySearch进一步表示，由于价格下降的速率超过增量销售贡献，因此2009年全球电视市场销售额将较2008年度出现较大幅的下降。该机构警告称：“2009年对于全球电视产业而言将是最困难的一年。”

国家鼓励出口多元化

受全球电视市场需求低迷直接影响的是我国的出口业。工信部科技司副司长韩俊日前在一个平板电视论坛上表示，受金融危机影响，北美和欧洲的消费估计将大幅放缓，直接对我国平板电视出口造成不利影响。“应对危机，我们要引导、鼓励企业开拓拉美、中亚等新兴市场，形成多元化出口格局。”

韩俊进一步透露，近期工信部与巴西、委内瑞拉等正在选择地面传输标准的拉美国家进行沟通和交流，这些国家表示一定采用我国的数字电视地面传输标准。这将扩大企业的出口机会，形成新的盈利增长点。”

中国电子商会副秘书长陆刃波在同一场合表示，今年前三季度我国等离子、液晶电视出口数量为2000万台，比2007年增长了30%；受全球经济影响，从7月份开始出口的平板电视产品数量与2007年同期相比基本无增长，11月、12月甚至出现负增长的迹象。“2008年比2007年增长30%，这30%都是上半年实现的”。

借家电下乡做大内销

陆刃波估计目前我国城市居民家庭平板电视保有量为2800万台，2009年需求量增速放缓。他认为平板电视在一、二级市场已经基本完全普及，市场增长点主要在三、四级市场；而家电下乡政策的落实为平板电视进入三、四级市场提供了很好的条件。

对此，海信电器副总经理侯志鹏也持相同的观点。他认为进入2009年金融危机负面影响进一步凸显，但中国平板市场快速增长的大趋势不会改变，中国平板市场将进入全面普及阶段，而且将会呈现多元化消费格局：一线城市家电卖场很难再看到CRT电视身影；三、四市场在家电下乡等政策拉动下全面启动。“LED技术、240赫兹技术、节能环保技术、多媒体技术都将成为平板市场关注的新热点。”

TCL多媒体中国业务中心副总经理李璐则认为明年平板电视产品一定要往高端走，“只有竞争高端，中国企业核心竞争力才可以真正建立起来。”