- 家电业告别高速增长神话
- 新政或带来希望
- 美菱电器2011年净利润同比下跌约66.24%
- 万家乐预计2011年净利润为6700万元~8700万元
过去3年，中国家电业承载了太多高速增长的神话。家电下乡与以旧换新等政策，给中国经济率先复苏和农村市场开启锦上添花。然而，站在2012年的起点上，“花”已荼蘼，“锦”色不在。家电分析师梁振鹏说，2012年中国家电业增速有可能比2011年还要慢。
家电企业遭遇“天花板”
美菱电器2011年净利润同比下跌约66.24%，其盈利由2010的3.26亿元减少至2011年的约1.1亿元。通货膨胀持续，人民币升值，原材料、劳动力成本、运输费用等生产要素价格不断上涨导致产品成本、费用上升；同时2011年冰箱市场竞争激烈导致销售价格有所下降。此外，2010年有股票处置收益1.17亿元，而2011年无。
ST科龙的业绩也下降，2010年盈利5.85亿元，2011年盈利约1.76亿~2.93亿元，将同比下降50%~70%。主要是2011年较2010年减持华意压缩股票的投资收益、获得政府补贴以及其他营业外收入大幅减少，但公司的经营性利润较去年同期基本持平。
万家乐预计2011年净利润为6700万元~8700万元，比2010年的1.3亿元，减少约48%~33%。2010年因控股子公司顺特电器获得营业外收入1.83亿元，影响净利润1.55亿元，属非经常性收益。
彩虹股份也预亏，称由于传统彩电产业持续萎缩，彩管业务处于亏损状态，新产业还处于建设期，尚未产生效益。
京东方却由预亏30亿~32亿元，戏剧性地变为预盈3亿~5亿元。主要是因为2011年第四季转让鄂尔多斯煤炭项目股权预计产生36亿元收益。
春节前，志高控股发布2011年预亏公告，原因之一是政府补贴金额大幅下跌；深康佳2011年也预计业绩同比下降64%~88%，主要是由于彩电、手机竞争激烈，价格下降以及工资、融资等成本上升。
当然也有特例，TCL集团、海信电器、老板电器的业绩均预增，其中海信电器2011年的净利润预计比2010年翻番。
奥维咨询白色家电中心研究总监韩昱向《第一财经日报》记者分析说，2011年家电业增速放缓有几个主要原因：一是房地产业萧条，令新购家电的人减少；二是以旧换新、节能惠民、家电下乡等刺激政策逐步退出，部分家电需求已被提前透支；三是通货膨胀也使部分消费者信心不足；四是经过前几年快速增长，部分家电市场的增长看到天花板，比如，冰箱、洗衣机2011年的国内销量已分别达到4270万台、3100万台，成长空间有限。
韩昱说，2012年家电市场未见“开门红”，延续2011年下半年以来市场下滑的态势。韩昱建议，农村家电普及性需求已在减少，更新换代的需求成为主流，因此家电企业要在产品、技术、品牌上多做文章；同时，三四级市场渠道的争夺会更加激烈，掌握渠道资源的企业能更好面对未来的竞争。
一位证券分析师认为，家电业增速放缓已是事实，总体来看，黑电板块业绩增长优于白电板块，如京东方所处面板业接受全球竞争，价格大幅下跌，业绩压力大增；而彩电企业却因面板价格下跌而受益。
新政接力或带来希望
即将出台的家电扶持新政或许将给家电业带来希望。1月5日，全国商务工作会议表示，扩大居民消费成为2012年商务系统重点工作之一，会议要求总结家电下乡和以旧换新经验，及时研究制定替代接续政策。行业人士判断，对节能环保产品的扶持或许将成为接续政策的重点。
创维集团新闻发言人李从想说，如果国家出台新的政策对节能环保产品进行补贴，这个补贴范围将会很广，能够推动家电市场的增长。中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌也表示，新政的开启对于行业肯定是一件好事。
不过，广东一家知名企业表示，此前的扶持政策已经严重透支了市场，接下来消费者对消费缺乏信心，最终效果很难判断。
