机遇与挑战：

• 经济动荡导致消费电子市场营收放缓

市场数据：

• 今年全球消费电子市场营业收入增长率比预期水平低75%以上
• 2011年消费电子营业收入将达到3573亿美元

据IHS iSuppli公司的消费平台市场研究报告，经济动荡导致消费市场意外放缓，将拖累今年全球消费电子市场营业收入增长率比预期水平低75%以上。

2011年消费电子营业收入将达到3573亿美元，只比2010年的3519亿美元增长1.5%，增长率比IHS iSuppli公司先前预估的6.4%低77%。

2011年消费电子营业收入增长率较低，与2010年相比明显放缓。去年该市场增长7.9%。但是，未来两年消费电子营业收入将恢复适度增长，随后在2014年放缓，2015年持平，届时总体消费电子营业收入将接近4000亿美元，如图4所示。

消费电子市场涵盖多种设备，包括液晶电视、DVD和蓝光播放器以及刻录机、数码相机和便携媒体播放器。其它重要产品类别包括游戏控制器和手持游戏机、电子书阅读器、数字机顶盒与电池充电器。IHS iSuppli公司修正了对多数产品类别的预测，以反映全球许多地区经济持续低迷的现状，结果导致营业收入预测下调。

消费电子市场今年开局不错，但随后全面下滑。2011年第一季度消费电子营业收入同比增长3%，但由于全球经济疲软，该市场在年中明显放缓。美国就业形势低迷，欧洲主权债务危机导致金融市场动荡，促使欧美消费者减少购买活动，而欧美是全球最大的消费电子市场。

导致今年消费电子市场预测下调的主要因素是液晶电视领域放缓，该领域占整体消费电子营业收入的比例接近30%。现在预计2011年液晶电视营业收入将为1040亿美元，而不是先前预测的1100亿美元，不过该领域未来将保持稳健的增长势头。

IHS公司认为，消费电子市场中的便携媒体播放器与MP3播放器领域，处境更加糟糕。虽然液晶电视的增长速度下降，但MP3市场的前景则是加速下滑，这种一度极其流行的产品现在遭到冷落，消费者更青睐智能手机和平板电脑等高档设备。甚至连最畅销的苹果iPod也不能幸免：第二季度iPod出货量降至750万个，而去年同期是940万个。

但不都是负面消息。虽然第二和第三季度的消费电子营业收入低于去年同期水平，但随着电视与蓝光播放器假日销售高于2010年水平，上述趋势将从第四季度开始逆转。IHS公司认为，预计2012和2013年增长率将超过4%，相比于当前的低迷状态，届时多数消费电子领域将会恢复活力。

单位出货量也将保持强劲，出货量的增长预计将抵消价格下滑的影响。到2015年，液晶电视出货量将达到3亿台，而蓝光播放器将达到8000万个。甚至机顶盒与数码相机这样比较迟钝的市场也会有不错的表现，出货量都将达到千万水平。

最紧迫的问题仍然是价格，预计将在2015年左右面临这个问题。虽然消费者对于消费电子设备的热情仍然很高，但厂商将面临越来越大的压力，需要以具有竞争力的价格推出产品。最终，价格压力将抵消消费电子设备出货量增长的效果，从而压制消费电子市场营业收入，使该市场的增长速度降低极低水平。