机遇与挑战：

• 液晶电视库存压力缓解
• 品牌商减少第一季度生产计划

市场数据：

• 2011年第一季度生产总量约4630万台

凭借2010年第四季度强劲的销售势头，液晶电视库存压力得到缓解。基于此，2011年广阔的市场前景让人充满期待。然而，据DisplaySearch最新出版的MarketWise – LCD Market Dynamics Report报告分析表明，主要液晶电视品牌商已减少了2011年第一季度的生产计划。

包括全球品牌三星和中国本土品牌康佳在内的前16家液晶电视品牌商每月生产总量已从2010年11月份的1千8百30万台降到了2011年3月份的1千5百40万台（如图一）。同时，2011年第一季度生产总量预计为4千6百30万台，比2010年第四季度降低了12%。
DisplaySearch显示和电视研究总监Debroah Yang表示，“许多地区市场环境不稳定，从而导致电视需求量也不确定。尽管如此，第一季度的产品发布所预估的需求前景使一些品牌商增加了1月份的生产投入。”

虽然电视品牌商对市场前景持谨慎态度，液晶电视代工厂商（OEM/ODM）却在2010年12月份到2011年3月份期间持续增加每月出货计划。这个现象表明电视品牌商正在逐步增加生产外包到OEM/ODM厂商。而这主要是基于成本控管和生产规模的考虑。此外有些品牌商为了获取所需的面板供应也会增加释单比率。
MarketWise – LCD Market Dynamics Report报告液晶产业动态其它概要：
2011年第一季度，玻璃基板、彩膜、偏光板、LED管和导光板等液晶面板主要材料与元器件在供需基本均衡。

因产能利用率调整，1月份大尺寸液晶面板出货量较2010年12月份将降低2％。2月份适逢中国春节假期，出货量将再下降７％。但3月份有望大幅反弹，出货量预估将超6千万片。

前5家液晶面板制造商（三星、乐金显示、友达光电、新奇美和中华映管）面板库存量已于2010年年底降到了安全水位。

液晶面板制造商将于1月和2月降低产能利用率。但到三月份，全球产能利用率将有望超过90％。

前10位液晶显示器代工厂商计划于1月份将产量增加到1千4百多万台，同比上升4.3%。但2月份和3月份产量将减少到1千2百万台。

2010年11月份中国进口液晶电视面板总量为5百10万片，12月份为5百万片。DisplaySearch预测进口中国出货量将持续降低，到2011年1月份将减少到4千6百万片台，2月份将减少到3千2百万片。