机遇与挑战：

• 3D热潮退　
• “云平台”、“云应用”的智能电视成为彩电新焦点

市场数据：

• 康佳42英寸3D电视打出了3999元的最低促销价

今年“十一”长假，以往的营销热点3D，经过半年多的技术竞争，已经由顶级配置变成了中高端电视的标配，而打着“云平台”、“云应用”的智能电视，一跃成为新的彩电大战焦点。

半年前还因为片源稀少、显示效果良莠不齐而被人诟病的3D功能，如今却成了所有电视品牌中高端型号的标配。不仅46英寸以上大尺寸高端电视必备，就连最小的32英寸电视，也开始配备3D功能。

除了3D技术门槛的降低，以往3D电视动辄万元的高价，也在今年来了个拦腰砍，康佳一款42英寸3D电视，国庆期间打出了3999元的最低促销价，比部分品牌同尺寸的普通2D电视价格还要低。与此同时，“双3D效果”、“不闪式3D”等花样翻新的卖点，也伴随着价格风暴，出现在创维、TCL、海信等品牌电视阵营中。

3D大战渐渐平息，谁更“智能”又成为新的战场，在各大家电卖场的电视销售区，海尔、海信、创维、长虹、康佳、TCL六大国产彩电巨头，不约而同将最显眼的促销位置，留给了“云电视”。

海信电视销售人员称，只要将电视与网络相连，用户就可以通过电视，实现所有在电脑上才能实现的网页浏览、影视下载、QQ聊天等功能。创维的“云电视”，则直接在电视内植入android系统，将电视变身为智能手机，下载各种第三方应用程序。而海尔电视的销售人员则宣称，通过海尔“云电视”，可以与海尔的平板电脑、云PhONe等产品一起，组成基于云服务的海尔“云家庭”。

与国产彩电品牌大打“云电视”牌相比，外资电视品牌却对这朵“智能云”敬而远之，除了三星国庆前推出智能电视以外，索尼、夏普、松下等依然停留在完善互联网电视的范围内。