机遇与挑战：

• 液晶电视Q4陷入寒冬
• 供应链寒气逼人

市场数据：

• 北美品牌Vizio液晶电视市占率从20%下滑至15%
• 2011年全球液晶电视销售量成长恐低于5%

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液晶电视终端通路需求迟不见起色，不仅国际面板大厂产能去化不见旺季效益，甚至包含仁宝、纬创几家笔记本电脑(NB)暨液晶电视(LCD TV)代工厂对于第4季市场看法更趋保守，尽管日系液晶电视品牌厂纷调升对台代工厂释单比重，但整体订单量却未同步拉高，显示第4季液晶电视通路持续陷入寒冬，甚至比NB产业寒气更凝重。

台系液晶电视供应链业者指出，日系客户生产计画大致都能掌握，品牌客户并不需要刻意隐藏In-house产量，然目前看到日系客户第4季对台代工厂释单极度保守，感受上甚至比NB产业还要差，显示液晶电视终端买气实在太差，不仅面板供应业者感受寒冬持续，连带波及液晶电视代工厂出货，纷调整年度出货预估量。 液晶电视市场第4季持续陷入寒冬，甚至比NB产业寒气更重。

仁宝、纬创内部便评估指出，尽管因日币升值幅度大，日系液晶电视品牌厂对于台代工厂释单比重将逐季增加，台代工厂原本亦估计液晶电视出货量可望持续增加，然实际上近期订单量却面临更保守情况，对于旺季热度亦难掌握，凸显液晶电视市场持续在谷底回荡。

其中，仁宝第3季液晶电视出货量呈现逐月下滑趋势，7~9月单月供货量一路从59万、50万台缩减至40万台，尽管仁宝主要大客户东芝(Toshiba)2011年下半释单比例已从原先5成调高至近65％，但仁宝却仍感受不到订单量同步成长力道，2011年液晶电视出货量被迫下调至650万台。

液晶电视制造龙头冠捷虽握有自有品牌AOC与飞利浦(Philips)品牌订单，但亦因整体市场需求不佳，下调2011年出货量，从原先1,800万台下修至约1,500万台；纬创第3季表现虽相对较佳，出货量仍逐月成长，一路从55万台爬升至80万台，然近期亦将全年液晶电视出货量从1,100万台下修至约850万台；至于手握Sony液晶电视订单的鸿海，2011年也面临出货量下修窘境。

瑞轩方面，由于北美品牌Vizio液晶电视市占率从20%下滑至15%，瑞轩2011年亦面临出货量明显下修危机，2011年上半出货量仅约180万~190万台，全年将难达成原预计600万~700万台出货目标，然随著北美感恩节、圣诞节等销售旺季到来，瑞轩第3季营收仍季增7%，瑞轩并预期，出货高峰有机会在11月出现，第4季传统旺季仍可期待。

供应链业者指出，2011年全球液晶电视销售量成长恐低于5%，以现在整体大尺寸面板供货产能充沛，面板售价不断探底，液晶电视价格亦越来越低，但通路销售量一直未见起色，让整个液晶电视供应链相关业者十分忧心，甚至不知如何挽救市场买气。