机遇与挑战：

• 2011年中国液晶电视市场显现出明显的大尺寸产品走俏趋势
• 近年来品牌电视厂家竞争日趋激烈，电视大幅降价

市场数据：

• 2011年中国彩色电视市场内销市场出货量达4200万台
• 液晶电视生产利润仅10%

根据中国电子视像行业协会提供的数据，2011年中国彩色电视市场内销市场出货量达到4200万台，较2010年增长了6.3%。其中CRT电视已经逐渐被淘汰，LCD液晶电视成为主流。此外，2011年中国液晶电视市场显现出明显的大尺寸产品走俏趋势，40英寸以上成为消费者主要关注尺寸。

山寨化有利有弊，行业新军固然可以凭借山寨化迅速占领市场，但是利润却会迅速杀到低。相比平板电脑尚处于成长初期，山寨液晶电视要爆发似乎更加困难一些，因为这是一个市场格局和产业链基本上被几个一线品牌所控制的激烈竞争市场，价格下降幅度也非常大。

根据某内地家电渠道商的透露，近年来品牌电视厂家竞争日趋激烈，基本上隔几个月就会做一次促销，而且渠道越来越扁平化，很多促销活动直接绕开了区域代理商。据介绍，目前一台42英寸的平板液晶电视终端出货价格已经杀到了2800元。而在京东商城等电商渠道，创维的42寸液晶电视已经杀到了2688元。“一台电视机，厂商才赚20-30RMB，渠道商能赚个400~500RMB，农村市场有家电下乡补贴，利润可能要高点。”该渠道商还透露，就在一年前同类型的产品进价还要4000多元，基本就是在2011年大幅下降的。

品牌电视降价狠，但山寨电视似乎仍有利润空间。某知名行业分析师表示，目前山寨液晶电视主要分为商用、民用两类：商用主要供给KTV、休闲中心等不在乎品牌，讲究成本控制的行业客户；民用则主要在淘宝网等网购平台出现。据调查，还是以42英寸为例，与创维同等功能的液晶电视只卖1360元，还带售后服务的(这里说的还并非翻新机、仿牌机，而是有自己品牌的机器，尽管是一些“东门子、酷影”等不出名的牌子)。

为何如此低的价格？商家给出的解释是：一个是因为走的网络渠道，另一个是用的屏有区别，在淘宝卖的液晶电视大多有A+屏、A屏、一线屏、单点屏等区别，不同的屏幕价格是不一样的。“屏幕上有瑕疵和没有瑕疵的价格不一样。1360元的是一线屏，1700元的是暗线的，1880元的是带点的，1980元的是完美的没有瑕疵的A+屏。” 海信电器总经理刘洪新则表示：“山寨电视的低价格是由于采用劣质面板，存在坏点，画质不好，而且售后服务无保障，严重损害了消费者的利益。”在宝安沙井的一间写字楼中，记者采访了从事山寨液晶电视生产的老孟。他表示，其实不同的屏厂有不同的叫法，基本上公认的也就三种等级“A+屏、A屏、A-屏”，“没有他们说的这么复杂，基本上A-屏以下的规格是不允许出厂的。A屏带一个亮点，但也不影响观看，如果用A+屏，基本跟品牌厂商没区别。”他直接算了一笔帐：“A+屏我们拿三星的至少要1800元，主板用Mstar平台的话大概150~200元，其余电源加机壳大概100元，这里光成本就已经过2000元了，所以利润并没有这么高。如果说06、07年还有70%的利润，现在只剩下10%的利润了”。