机遇与挑战：
- iPad市占在往后几年仍会是平板市场的主流
- Android难以挑战iPad的主导地位
市场数据：
- 2012年全球平板计算机销量可望达9,400万台，年成长53.1%
- 2012年iPad销量将达5900万台，占市场60%以上
在苹果的iPad 3即上市的的之际，2012年平板计算机市场的争夺战才算正式开打，根据产业研究机集邦科技(TrendForce)统合旗下WitsView(面板)、DRAMeXchange(NAND Flash)的研究数据，预估在2012年时全球平板计算机销量将可望达到9,400万台，比起2011年的6,200万台，年成长达53.1%，在平板计算机的销售量上，苹果仍将维持前二年的强势地位，其iPad将占市场六成以上，达5,900万台。
2010~2015平板市场总量与iPad占比预估
Source: TrendForce, WitsView
报告分析，苹果的iPad会维持这样的高市场占有率，其主因来自对手并未能追上iPad的脚步，虽然Android阵营推出众多机种瓜分了部分平板市场，但仍未能憾动iPad的主导地位，在iPad 3挟其软硬件的高度整合与新规格的高分辨率屏幕的优势，势必再度拉开与对手的差距，这也是iPad在2012年在销售上仍能一支独秀，唯一让人担心的是其新一代高分辨率面板良率偏低下，是否能有足够的数量来满足市场所需则是其最大的隐忧。
Amazon在2011年第四季以低价进行销售其Kindle Fire，辅以其在线商店书籍销售模式了，初期的话创下不错的成绩，也有一定的话题性，不过Kindle Fire的定位仍以书籍阅读为重心与消费者想象的平板计算机有所落差，且根据零组件厂的讯息，Amazon于2012年上半年的面板下单数量已经减少，也可以看出现阶段Kindle Fire仍不足以挑战iPad的地位。
由于Android难以挑战iPad的主导地位，部分计算机厂商也开始放慢Android平板的节奏，逐渐把重心挪往2012年底的Windows 8平板计算机，期待原有的Windows使用者对Microsoft Office的黏性能带动Windows 8平板的销售，但是ARM版的Windows 8平板计算机是否能如期推出、主机的体重量与电池使用时间等，再加上软件支持度与界面的设计是能同时迎合两种不同的操作方式，都是让人担心的问题，因此其后续仍有待观察。
报告指出，就整体而言，iPad市占在往后几年仍会是平板市场的主流，市占会维持在60%左右，仍保有半数以上的市场。
