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Google TV的示范意义及Marvell的优势

发布时间:2012-05-06 责任编辑:abbywang

中心议题:
  • Google TV的示范意义
  • Marvell的优势
  • 市场优势
  • 解决方案优势

2012年6月19日,第四届ARM®家庭应用研讨会在深圳举行,Marvell在会上展出基于ARMADA 1500的智能电视和机顶盒参考设计,预约前来参观的业者络绎不绝。这样一幕,在今年3月的CCBN中国国际广播电视信息网络展览会也曾经上演。并且,在今年CES展上掀起热潮的Google TV中,Marvell作为其第二代产品的首个芯片供应商,借助Google TV参考设计,获得了独一无二的市场接触点和先发优势。

Google TV的示范意义

Google TV是智能电视的重要生态系统之一,备受业界和消费者的关注。不过Google TV在国内并不适用,因为Google TV集成的一些服务例如Youtube、Facebook等,在国内不能访问。业内厂商,一部分正考虑跟Google、Marvell合作,面向国外市场开发Google TV,而相当的一部分则在考虑采用Android这个开源平台,进行深度的定制,开发出针对国内市场好用的Android TV。对于业内厂商来说,跟随Google几乎是别无选择。与Google TV相对应的另一个生态系统是Apple TV,在消费者当中呼声很高。不过,众所周知,苹果公司本身就是设备提供商,如同各位在iPhone、iPAD的生态系统中所见,苹果公司几乎没有给其它设备厂商留机会,要做只能替它做配件,赚取微薄的利润,跟随苹果的辛苦可见一斑。

未来,Android TV肯定会遇到Apple TV的激烈竞争,不过就像当前Android手机与iPhone分庭抗礼一样,Android TV或许能有不错的生存空间。对业内厂商而言,自己做整机,自己创品牌,在Android大平台上建立自己的小平台,总比给苹果做配件强。

目前,绝大多数的电视机厂商、OTT (over the top)机顶盒厂商都在做基于Android平台的开发。据有关统计,目前国内出货的智能电视中,60%以上是基于Android系统的。由此,文中开头提到业界人士纷纷前来参观Marvell的智能电视参考设计就不足为奇了。

Marvell的优势

电视智能化发展是大势所趋。在经历了平板化、高清化和互联网化之后,电视机的智能化已经成为了目前家电产业发展的方向。智能电视市场是一块巨大的蛋糕,因为它是互联生活的控制中心,承载着视频内容,通过与互联网的连接增加播放内容和服务格式种类的多样性。全球几十亿人的生活、消费和娱乐都将汇聚于此。因此,竞争这一市场的厂商自然不少,如Marvell、英特尔、高通、英伟达、苹果、三星等等,个个都似乎身怀绝技。这里,我想谈一谈Marvell的优势。可以从两个方面来看。

Marvell Joe Chen-演讲
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市场优势

分析目前的主流厂商,苹果、三星自产自销就不说了;英特尔是Google TV 1.0的芯片供应商,而Marvell强势进驻Google TV 2.0。Google希望用高性价比的ARM芯片,希望芯片供应商对Android操作系统开发有长期承诺,对于Marvell来说,每年大约为全球提供10亿颗芯片,其中2/3配备支持运行ARM指令集的CPU,这使得Marvell成为全球最大的携带ARM芯片生产商之一,Marvell同ARM的合作能够提高整体电子消费产品和市场的竞争力,这也是Google选用Marvell的缘由之一。
而与Google的合作本身,也成为了Marvell重要优势。首先,这一合作让Marvell获得品牌优势,Google TV的知名度,对Marvell是一个价值连城的广告。其次,这一合作让Marvell获得市场先发优势,如本文开头所述,各路开发者都因为Google TV慕名来到Marvell,Marvell便能优先获得客户需求信息。第三,参与Google TV的设计和开发,让Marvell能够获得丰富的经验,给Android TV的开发者带来价值。

解决方案优势

智能电视有望成为家庭互联生活的控制中心,Marvell的芯片遍布家庭的各个角落,包括移动终端、智能电视、网络接入、网络连接、家庭服务器等等多个设备,例如低功耗Avastar无线产品系列、Wi-Fi Display技术、Wi-Fi Direct打印、基于ARMADA 1500的“前瞻平台(Foresight Platform)”、云服务、UniPON光纤接入、智能能源管理平台等等。作为全球首家推出四核ARM处理器的芯片设计公司之一,Marvell基于ARM多核CPU系列的架构为电子消费市场提供了高性能、低价格的集成芯片解决方案,将成为电子消费用户和客户厂商的最佳首选。

从智能电视的角度来看,Marvell的优势包括:

    强大的性能:Marvell用于智能电视的Marvell ARMADA 1500 (88DE3100)安全媒体处理器系统级芯片(SoC),是一款先进的高清(HD)多格式视频和音频解码器芯片。Marvell AMARDA 1500具有主频高达1.2GHz 的双核CPU和双核GPU,并且是单芯片解决方案。Google TV作为是下一代智能电视的标杆,对芯片的要求主要在于计算能力高。它选择Marvell主要是因为Marvell芯片强大的性能、低功耗、高性价比,可以降低成本,而且有利于产品快速上市。

    完整的参考设计:Marvell的产品都附有完整的参考设计(包括电路板布局设计)、软件、制造诊断工具、文档及其它内容,可帮助客户充分评判产品价值,提高生产力。 Marvell与客户展开紧密合作,不断快速地推出各种高新产品。Marvell采用世界顶尖的半导体制造及封装服务,为所有客户提供高性能、大容量、低成本的全套解决方案。

    全面的产品布局:基于Marvell智能电视解决方案,设备商、运营商等合作伙伴可以开发出全面的的智能电视产品,包括:IPTV机顶盒、用于有线电视和地面广播的Hybrid机顶盒、OTT互联网机顶盒。Marvell与国内智能电视产业链各合作伙伴都拥有紧密的合作关系。

市场前景如何

智能电视市场究竟有多大?目前没有一个明确的答案。根据DisplaySearch公司的预测,2014年全球联网电视出货将达到1.23亿台,年复合增长率为30%。据赛迪顾问的数据,2012年国内智能电视销量预计达到860多万台,2014年的销量将达2500万台左右,占国内平板电视50%-60%的市场份额。

看这些数据没有直观的感受。我们可以拿平板电脑的销售量做一个比较。根据Gartner的数据,估计,2012年全球平板电脑的销量达到1.19亿台。也就是说,2014年全球智能电视的普及程度,相当于今年的平板电脑。

从芯片厂商的角度,从台式PC、笔记本、智能手机、平板电脑一路走来,智能电视又是新一轮掘金机会,这也是各大厂商争夺的机会。不过,今天判断未来市场谁胜谁负都为时尚早,且看各家如何耕耘,一两年后自然能见分晓。
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