机遇与挑战：

• 高库存积压难消化
• 预估销量远低于预估产量

市场数据：

• 2010年液晶电视的产量约为8000万台
• 市场液晶电视销售量约为2600万-3600万台

液晶面板高库存积压难消化
据调查机构DisplaySearch数据显示，2009年国内液晶电视出货量达到2900万台，年成长率达到119%。因此，基于2009年的亮丽表现，包括海信、创维、TCL、康佳、长虹、海尔在内的国内彩电制造商纷纷调高2010年液晶电视销售预期。依照当时业内的目标推估，2010年国内液晶电视出货量将达到4500万台。

然而事实并未像彩电制造商想象的那样，随着过多的电视产品和液晶面板被生产出来，在今年第二季度形成了库存积压。加上受到清理存货、重组成本、欧元贬值等因素影响，据市场推测，目前国内企业身上最少都背着60万台的液晶电视库存，或者更多。因此在当前情况下，有业内人士则认为，“彩电制造商至少需要2个月的时间，才能消化掉这些库存”。

据东海证券家电分析师李军政分析指出，进入二季度以来，外资彩电品牌在终端采取空前的降价举措，国产品牌被迫跟进，产品毛利率被快速拉低，国产彩电品牌企业二季度业绩堪忧。

部分国内彩电品牌高层人士直言，今年的市场形势比去年严峻很多，去年政策拉动下的好业绩扰乱了企业对今年市场容量的预估水准，对于市场预期乐观使得企业生产计划提前，“库存比往年要高”。政策犹如一剂兴奋剂，但是这种强化作用并不是长期的增长量，扰乱了市场政策的供求信息，也打乱了对市场的判断。

据最新统计数据显示，今年1~6月中国大陆的液晶电视需求量约为1050万台，虽然比去年同期上升35%，但增幅却下滑了17%，显示市场需求的速度确实已经开始减缓。

中国电子视像行业协会副会长林元芳预估，2010年液晶电视的产量约为8000万台，但市场实际的销售数量却可能远低于此。根据中怡康的预估，今年中国市场的液晶电视销售量约为3600万台，中国电子商会则预测为2600万台，均远低于目前中国液晶电视的预估产量。

有消息人士指出，8000多万台的预期产量与3000万台左右的预期销量，形成了强烈的反差，国内彩电厂商在下半年将面临严重的库存问题。