- 彩电业高附加值产品层出不穷
- 彩电业市场竞争模式将改变
- 上半年LCD电视国内市场需求累计1860万台
- 2011年LED背光电视的国内总需求量为2144万台
高附加值产品层出不穷
2011年，LCD电视市场高速增长的现象不再。根据北京中怡康时代市场研究有限公司(以下简称中怡康)对全国市场的测算数据：2011年1～6月，LCD电视国内市场需求累计1860万台，市场规模创新高，但与去年同期相比，增幅仅为4.8%，增长幅度较小；市场均价比较去年同期有所下降，国内市场需求额也仅增长2.9%。
在LCD电视市场整体增长乏力的状态下，LED背光液晶电视成了增长的主力。LED背光液晶电视是液晶电视升级的必然趋势，以其色域更广阔、耗能更低等优点被消费者所喜爱。中怡康预计，2011年LED背光电视的国内市场总需求量为2144万台，将会超越CCFL背光液晶电视1657万台的市场需求量。
如果说电视是为消费者提供信息和娱乐服务的基础产品，那么LED背光电视就是满足消费者更高期望的产品。目前，电视行业在满足这一层次的消费需求之后，已经开始为消费者提供带有更高附加值的产品，譬如3D电视和智能电视。
3D电视立体成像是显示技术发展的趋势。3D电影逐渐走向荧屏，意味着其在电视领域大范围应用将成为必然。目前，3D电视有主动快门式和被动偏光式两种技术流派，从中怡康零售监测数据来看，它们在市场上的表现各有千秋。2011年最新一期月度监测零售量显示，快门式和偏光式对比情况为52：47。从目前上游面板供应情况以及整机企业生产准备方面来看，这样五五的格局在一段时间内还会持续下去。但是之后，我们判断快门式3D电视将会慢慢发展成为市场的主流。
3D电视是消费者视觉体验的进步，智能电视也是挽救电视生命力的重要途径之一。多方数据显示，目前电视在家庭终端的生命力愈来愈弱，主要表现在以下几个方面：首先，看电视的时间越来越少，被工作压力、电脑和手机所侵占；其次，看电视的人群老年化趋势越来越明显，电视对年轻人及高学历者的吸引力每况愈下；另外，频繁的广告也越来越挑战收视者的底线。
市场竞争模式将改变
在快节奏的现代生活中，传统电视的这些尴尬正逐渐侵蚀着电视行业的生命力。在电脑、手机陆续走进千家万户之后，电视在很大程度上已经沦落为第三屏幕。手机目前正经历智能化的过程，电视这第三块屏幕也无法逃脱智能化的过程。
智能化可以有效解决目前电视在家庭中的尴尬地位。与电脑、手机这些私人产品不同，电视更多的是家庭共享的产品，智能电视通过更多应用的自由安装和卸载，通过与电脑、手机等其它设备的互联互动，把更多的家庭成员吸引回来。智能电视的应用开发也有别于智能手机，要更多地考虑多人共享，在终端遥控设备上也应做相应的考量和准备。
3D电视和智能电视的发展速度远快于电视史上其他新技术的发展。中怡康零售监测数据显示：LED背光电视的发展用时为LCD电视的1/2，互联网电视的发展用时为LCD电视的1/7，而3D电视的发展用时仅为LCD电视的1/200，智能电视的发展速度将比3D电视还快。我们预计，2011年～2013年，国内3D电视市场的需求量依次为：587万台、1817万台、2282万台。智能电视这3年在国内市场的需求量依次为：240万台、1086万台、2296万台。
技术快速的变化，注定了企业的竞争模式也将会随之有所改变。正如前面所讲，目前行业高增长已不在，无论是整机企业还是零售企业的增长，都将从受益市场的增长转向“侵蚀性”增长。从中国电视行业过去的发展来看，每一次的技术变革都会带来某些企业的成长，也会带来某些企业的阵痛。在侵蚀性增长以及技术快速进步这两大行业背景下，把握产品方向和趋势将成为企业避免阵痛的关键因素之一。
