机遇与挑战：

• 新兴市场消费者偏好新特色或最新技术的电视
• 过去几年全球电视的汰换周期逐年缩短
• 平板显示市场趋于成熟，成长力道减缓

市场数据：

• 32寸到44寸之间的液晶电视是汰换潮中最热门的采购尺寸

据NPD DisplaySearch 最新消费者换机调查显示，新兴市场消费者偏好新特色或最新技术的电视。根据NPD DisplaySearch最新针对全球14个国家消费者换机调查显示，过去几年全球电视的汰换周期逐年缩短，从8.4年减少到6.9年。这份研究针对各种不同的汰换原因，包含价格、不同尺寸偏好以及消费者对最新技术产品的渴望程度等等。

此份报告调查了全球14个区域的消费者购买及替换电视的考虑与偏好，据调查结果指出，对于未来一年购买考虑，31%的消费者计划汰换掉目前家中的电视，而有22%消费者打算增添一台新的电视。


“不同的区域电视汰换率大不相同，但仍有许多家庭处于从传统映像管电视转换成平板电视的更替周期中。同样观察如美国或英国等发达市场，除汰换旧电视之外，许多消费者开始替换第一代平板电视进而采购更高规格平板电视。”NPD DisplaySearch 消费市场研究总监Riddhi Patel亦指出：“总体来看， 32寸到44寸之间的液晶电视是汰换潮中最热门的采购尺寸。”

大部分的国家驱使消费者换机的首要因素来自消费者希望拥有更大尺寸电视机，其次则希望能拥有更高画质的平板电视。虽然调查结果显示价格并非驱使近期替换的前三大因素，但仍显示价格对采购最终决策产生重要的影响。因此，我们认为价格会是驱使平板电视渗透率(藉由取代传统映像管电视)增加的最主要因素，并且也将进一步取代旧式平板电视缩短更新周期。

当电视价格下滑与获利率压缩并影响到整个供应链，加速推出具新功能的高端机种的重要性显得更加重要。这些新功能算是电视业界的新希望，如3D 或是联网电视，业者们希望能藉此推动消费者更快地更换电视。然而，从NPD DisplaySearch的全球电视换机消费者调查报告中指出，这些新功能与特色对于促使消费者去购买一台新的电视具有一些影响力，但尚未成为消费者更换并升级家中电视的主要考虑。

Patel亦补充到：“好消息是从传统映像管显示器替换成平板电视的更新潮还有好长一段路要走，这部分将使市场继续保持增长，但大部分集中在新兴市场。”

NPD DisplaySearch Global TV Replacement Study报告的重点整理 :

- 以往人们认为搬新家将可带来新购电视因素，但据今年调查显示该因素其实非常薄弱。

- 调查显示有九个区域的平板电视渗透率已超过50%，仍有5个区域有40%的家庭仍然使用传统映像管电视。

- 主要的家用电视平均寿命在4到7年之间，印度使用年限最久为6.7年，而中国城市的电视使用年限最短。

- 相较于美国或是欧洲国家等发达市场，新兴市场如俄罗斯、巴西、墨西哥及中国的消费者更愿意新购或更替家中电视

- 在中国计划更换第一代平板家用电视的比率达40%，与成熟市场消费行为接近。

- 从尺寸来看，32寸为新兴市场最受欢迎的采购尺寸，而40到44寸则是成熟市场中最理想的采购尺寸。

平板显示市场趋于成熟，成长力道减缓，因此对于供应链厂商来说，了解市场需求变化并掌握库存水平是非常重要的决策关键。NPD DisplaySearch全球电视消费者换机调查报告针对全球14个关键市场进行消费者购买行为调查，将提供您了解消费者汰换传统映像管电视与平板电视的原因，协助您判断各个区域市场成长机会并找到适合产品定位。