机遇与挑战：

• 8月中国智能手机市场格局变化
• 小米手机发布使得中国智能手机市场变动

市场数据：

• Android智能手机产品关注比例攀升达到52.5%
• 诺基亚的用户关注比例为27.9%
• 1000-3000元中高端智能手机关注度达到七成
• 8月联想品牌关注比例达到1.1%

一、市场概述及主要观点

8月就在中国手机市场暑促正酣之际，8月16日小米手机发布，这使得中国智能手机市场犹如落下一颗重磅炸弹。一时间围绕小米及智能手机市场竞争格局的言论四起。小米究竟有没有引起中国智能手机市场品牌、产品关注格局的改变？互联网消费调研中心ZDC通过对中国智能手机市场的监测，推出2011年8月中国智能手机市场分析报告。

报告要点：

●品牌关注格局：诺基亚以27.9%的关注比例位居榜首，但与上月相比，关注比例大幅下降3.7个百分点。三星品牌关注度上升明显，与HTC差距进一步缩小。

●产品关注格局：2000元以上中高端智能手机为用户关注的焦点，最受关注的15款产品中，2000元以上产品共占据12款。

●不同参数智能手机关注分析：Android智能手机产品关注比例再度攀升，达到52.5%，1000-3000元价格段产品用户关注度集中，累计占据七成比例。

●案例分析：不论是整体手机市场还是智能手机市场，国产品牌联想关注比例在最新发布的新品乐PhONeS1的提升作用下，出现明显上升。但在智能手机市场，品牌排名仍不及华为。

二、品牌关注格局分析

●诺基亚关注度仍居首位，但较上月下降明显

ZDC监测数据显示，2011年8月，中国智能手机市场上，诺基亚的用户关注比例为27.9%，尽管仍为最受用户关注的智能手机品牌，但与上月相比，其关注比例已经明显下降3.7%。诺基亚Symbian系统关注度的下降趋势已经无法遏制。

●三星、索尼爱立信品牌关注度上升明显，缩小与竞争对手差距

尽管从品牌排名来看，三星、索尼爱立信两大品牌未发生变化，但从关注比例来看，得益于几款明星机型的提升，二者关注比例均较上月出现较大幅度上升。其中三星与其最大竞争对手HTC的关注度差距仅剩0.2%。 [page]
诺基亚产品独树一帜的景象难再现

三、产品关注格局分析

●诺基亚产品独树一帜的景象难再现

以往中国智能手机市场上，前十五大最受用户关注的产品中，诺基亚至少占据十个以前席位，而如今，随着加入智能手机领域竞争对手的增加，诺基亚的昔日胜景已经难再现。ZDC监测数据显示，2011年8月中国智能手机市场上，最受用户关注的十五款产品中，诺基亚仅有五款产品上榜，且冠军产品C5-03领先优势并不明显，被竞争对手紧咬。

●Android系统智能手机上榜数量占优

从上榜的十五大智能手机搭载的操作系统来看，Android系统产品数量最多，达到9款，尽管分属不同的品牌，但从操作系统阵营来看，Android势头强劲。

●2000元以上智能手机为用户关注焦点

从智能手机的均价来看，目前仍然较非智能手机手机高出不少。ZDC监测数据显示，2011年8月，最受关注的十五大智能手机产品中，2000元以上中高端智能手机共有12款产品上榜，为用户关注的焦点。

排名	产品名称	上市时间	操作系统	主屏尺寸(英寸)	摄像头像素(万)	最新报价
1	诺基亚 C5-03	2010	Symbian 9.4 S60 5.0	3.2	500	￥1,200
2	苹果 iPhone 4(16GB)	2010	iOS 4	3.5	500	￥4,846
3	摩托罗拉 ME525(Defy)	2010	Android OS v2.2	3.7	500	￥2,420
4	三星 i9100(16GB)	2011.5	Android OS v2.3	4.3	800	￥4,999
5	诺基亚 N8	2010	Symbian^3	3.5	1200	￥2,810
6	HTC Wildfire S(G13)	2011.4	Android OS v2.3.3	3.2	500	￥2,060
7	诺基亚 5230	2009	Symbian 9.4 S60 5.0	3.2	200	￥1,190
8	三星 Galaxy Ace S5830	2011.1	Android OS v2.2	3.5	500	￥2,250
9	魅族M9(8GB)	2010.12	Android OS v2.2	3.5	500	￥2,499
10	HTC 渴望S S510e(G12)	2011.4	Android OS v2.3	3.7	500	￥3,425
11	HTC Sensation(G14)	2011.5	Android OS v2.3.2	4.3	800	￥3,300
12	三星 I9000(8GB)	2010.4	Android OS v2.1	4.0	500	￥2,660
13	诺基亚 X7	2011	Symbian Anna	4.0	800	￥3,270
14	诺基亚 C6	2010	Symbian 9.4 S60 5.0	3.2	500	￥1,660
15	HTC Incredible S(G11)	2011.3	Android OS v2.2	4	800	￥2,750

　　表2011年8月中国智能手机市场最受关注十五大产品及其参数

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Android智能手机关注度再度攀升

四、不同参数智能手机关注分析

1、不同操作系统智能手机关注分布

●Android操作系统智能手机关注度再度攀升

ZDC数据显示，2011年8月中国智能手机市场上，搭载Android操作系统的智能手机用户关注度已经达到52.5%，较上月再度攀升2个百分点。而诺基亚Symbian系统智能手机的关注度则持续下滑，本月跌破三成。其他操作系统产品关注比例变动幅度不大。
2、不同价格段智能手机关注分布

●1000-3000元中高端智能手机关注度达到七成

ZDC统计数据显示，2011年8月，在暑促效应影响下，诸多中高端智能机型价格下调，1000-3000元价格段智能手机用户关注度达到七成，较上月上升1.3%。3000元以上高端智能手机关注度则相应出现小幅下降。
3、不同像素智能手机关注分布

●500万及以上像素智能手机关注度持续攀升

随着智能手机摄像头像素参数的不断提升，ZDC统计数据显示，2011年8月中国智能手机市场上，500万及以上像素智能手机的用户关注度累计达到76.2%，较上月上升近一个百分点，预计这种上升趋势仍将持续。 [page]
案例分析：联想

五、案例分析：联想关注比例上升

1、2011年6-8月中国智能手机市场联想品牌关注走势

联想，这家在国产手机阵营中居领头羊位置的品牌，在智能手机成为市场主流的新形势下，开始面临变革和创新，尽管在其他品牌的冲击下，联想在中国智能手机市场的品牌关注比例有一段时间曾出现下滑，但随着联想智能手机新品的发布，联想在智能手机市场的关注比例开始回升。

ZDC监测数据显示，8月联想品牌关注比例达到1.1%，较上月上升0.2%。这与其最新发布的联想乐phoneS1受到用户追捧息息相关。 2、联想产品结构分析

从联想目前的产品结构来看，其产品仍以非智能手机为主，占比88.3%，智能手机产品比例仅为11.7%，仍然偏低。从关注比例来看，占比近九成的非智能手机仅获得45.4%的关注比例，而占比仅一成左右的智能手机却获得五成以上关注比例，可见，智能手机对联想品牌的提升拉携作用显着，产品关注度贡献率较高。

智能手机已经成为市场发展及用户关注的主流，如何抓住智能手机机遇，推出具有个性化、差异化且用户体验良好的智能手机，值得国产品牌深思。