机遇与挑战：

• 电视市场需求低于预期
• 电视品牌商调整液晶电视生产计划

市场数据：

• 前16大电视品牌商7月电视总产量为1千440万台
• 全球前五大电视品牌5月份产量比预期低10%

因终端市场需求并未如预期乐观，电视品牌商迅速地调整2011年液晶电视生产计划。但品牌商和OEM/ODM厂商仍计划增加第三季度产量以迎接年底销售旺季。根据DisplaySearchMarketWise-LCD Industry Dynamics报告指出，前16大品牌商7月份电视总产量为1千440万台，8月份为1千690万台，9月份更将提高到1千940万台。另一方面液晶电视OEM/ODM厂商7月份产量估计达390万台，8月份为470万台，9月份将达540万台。

因市场需求低于预期，特别是西欧和北美市场低迷，全球前五大品牌5月份产量比预期低10%。为降低库存风险稳定供应链，包括中国本土品牌在内的许多厂商都谨慎进行生产计划调整。

DisplaySearch研究总监Deborah Yang表示：“市场需求减缓和市占率的竞争使液晶电视厂商下半年更重视低成本生产及低价促销。虽然一些主要区域仍有价格弹性，但电视品牌商仍对生产计划谨慎小心。许多品牌在发达市场的销售陷入苦战，同时在西欧市场进行库存清理。”

至于代工厂商情况，5月份台湾前7大OEM电视厂商总产量月环比增加13%，与预期相符。成本竞争和一体化业务模式使景智光电、仁宝、富士康、新奇美、TPV等OEM厂商从品牌商手中拿到了更多的订单。2011年第三季度，OEM厂商总计划产量为1千4百万台，季环比预估提高24%。